十一首战日：沪渝空调市场井喷 冰洗达到巅峰

    十一国庆家电促销大战正如火如荼进行，根据奥维云网监测的日度数据，截止10月1日，空冰洗均有不错的表现。

    沪渝空调市场井喷  行业主导价值竞争

    10月1日空调一年一次国庆大战正式拉开帷幕，相比往年的价格战，今年国庆当天市场出现一些新的迹象，也是消费升级、供给侧调整所带来的必然结果。

    从空调市场数据上看，国庆当天数据出现大的爆发，数据显示，国庆当天的市场规模相当于国  庆之前一周的销售总和，线下节点对整个市场的拉力仍不可小觑。一线品牌的爆发成为拉动市场的主力。 

    从国庆当天数据显示，排名前五的品牌是格力、美的、海尔、海信、奥克斯，这五个品牌销量占据市场近80%的份额，强势拉动国庆空调市场。

    空调一线城市市场全面爆发，上海、重庆、北京、成都、南京、武汉、西安、天津、广州、深圳成为空调热销的Top10城市。

    从销售价格上看，国庆市场交平峰时段相比，销售均价并没有大幅的下降，价格相对稳定，品牌和渠道之间的竞争逐渐从价格战转向价值战，在产品品质及服务方面做足文章，满足消费者更高的品质需求。柜机销售方面，艺术化圆柱柜机份额继续上升，传统的定频柜机份额持续走低。

    冰洗市场：十一促销帷幕正式拉开

    在九月份的多轮促销和九月底的预热活动结束后，十一促销正式拉开帷幕。从27号开始的预热来看，消费者对传统促销节仍抱有一定期待，规模也日趋攀升。从连续一周的数据来看，1号的促销成绩颇丰，冰洗市场销额份额均达到巅峰。

     从连续促销节奏来看，冰箱市场表现基本符合整个市场的销售节奏，自27号开始，市场开始预热，在十一黄金周第一天，销额份额更是达到了47%，接近过去六天的销售成绩总和。而从产品结构来看，对开门和十字4门分别在30号的促销中取得较高的销额份额，在1号的市场表现来看略有回落。

    促销期带来的不仅仅是需求的集中释放和产品结构的升级，从销售容积段上来看，大容积产品也在持续渗透，尤其是601L-700L产品，自27号促销活动开始，销额份额一路走高，从27号的14%攀升至1号的25%。

    除了大容积产品备受欢迎外，各个重点产品渗透率也在1号这个黄金促销点达到了新高。尤其是风冷产品，销额渗透率高达93%。另外一方面，在新能效标准实施的前几天，北京市等地高度发挥区域性补贴政策的优势，不断推进变频产品渗透，10月1号当天变频销额渗透率达到70%。玻璃面板渗透率也有所提升，智能渗透缓慢。

    自27号开始，洗衣机市场也开始进入市场预热阶段，在十一黄金周第一天，销额占比接近一半，高达到49%。 

    分洗涤类型来看，滚筒洗衣机占比惊人，已占据市场接近80%的份额，其中滚筒单洗份额为56%，滚筒带烘干产品份额为21%，波轮份额受到强烈的挤压，占比只有23%。

    分到具体容量来看，市场销售产品几乎全在7.0kg及以上，其中，以8.0kg占据主要地位，市场份额高达42%；8.1kg及以上份额占比也不容忽视，占比接近40%，9.0KG产品表现瞩目，市场占比为20%。

    重点产品的渗透情况良好，其中大容量产品零售额渗透率高达38%；智能产品零售额渗透率为33%；变频产品零售额渗透率接近90%，达到了86%；烘干产品零售额份额为21%；超薄产品零售额份额为11%。

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