国庆家电价格战收效小 用户倾向高端产品

　　10月3日晚间消息，十一促销已经开始，而来自奥维日报数据显示，今年家电产品价格战已经对用户吸引了已经在减小，而用户开始追求高端产品。

　　彩电方面，从10月1日销售数据来看，大尺寸化和高端化趋势更加凸显。55寸市场销量份额达到36%，50寸及以上大尺寸市场份额达到了57%，占据半壁江山。

　　智能电视达到92%的销售份额，HDR技术作为今年的新技术，市场表现抢眼，销售份额达到32%。

　　从10月1日彩电的均价来看，十一当天重点尺寸均价均有不同程度上涨。重点尺寸均价上涨一方面是消费者更新换代的需求释放，十一促销期间高端产品的销售比重提升;另一方面是源自上游面板价格的上涨，成本压力导致部分机型的提价。

　　空调方面，一线城市市场全面爆发。而售均价并没有大幅的下降，价格相对稳定，品牌和渠道之间的竞争逐渐从价格战转向价值战，在产品品质及服务方面做足文章，满足消费者更高的品质需求。

　　冰箱方面，大容积产品也在持续渗透，尤其是601L-700L产品，自27号促销活动开始，销额份额一路走高，从27号的14%攀升至1号的25%。

　　尤其是风冷产品，销额渗透率高达93%。另外一方面，在新能效标准实施的前几天，北京市等地高度发挥区域性补贴政策的优势，不断推进变频产品渗透，10月1号当天变频销额渗透率达到70%。玻璃面板渗透率也有所提升，智能渗透缓慢。

　　洗衣机方面，滚筒洗衣机占比惊人，已占据市场接近80%的份额，其中滚筒单洗份额为56%，滚筒带烘干产品份额为21%，波轮份额受到强烈的挤压，占比只有23%。

　　市场销售产品几乎全在7.0kg及以上，其中，以8.0kg占据主要地位，市场份额高达42%;8.1kg及以上份额占比也不容忽视，占比接近40%，9.0KG产品表现瞩目，市场占比为20%。

　　空气净化器方面，华北地区依旧是净化器的热销区域，当日份额达到45%。十一节前北京首次发布秋季雾霾黄色预警，在一定程度上引起了消费者对空气环境的重视。长三角地区作为净化器的第二大热销区域，市场潜力也得到有效释放。

　　新国标的实施推动了空气净化器结构上调，产品高端化趋势迎风而起。10月1日当日的数据显示，CADR值在400m3/h以上的空净产品销额份额达到了64%，市场份额占据半壁江山。

　　小家电方面，电饭煲销量大幅提升，其中500-699元、700-999元价格段成为消费最为集中的爆量市场。同时在1500元+高端市场，市场比重达到15%，高端消费市场需求欲望强烈。

　　在国庆促销当日，IH市场销售比重也达到了75%，TOP10主销机型也全部是IH产品。但从TOP10机型看，7款SKU 仍是2013-2015年产品，市场IH产品新陈代谢的速度较为缓慢并且战线较长。

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