空调库存仍待消化 智能化或成去库存突破口

　　今年上半年，家用空调整体营收不佳，且仍有3000万台库存待消化。在此背景下，白电企业上半年财报略显疲软，美的空调业务同比暴跌20.12%，格力空调营收微跌0.02%，但内销跌幅达5.83%。

　　所以，去库存仍是空调行业下半年的主要基调。不过，相比前几年的库存压力，今年已好很多，8月份库存仅微增3.93%，整体正释放积极的信号。

　　但去库存只是一方面，如何拉动空调增长才是重点。这时，几乎所有厂商不约而同地转向智能空调市场。空调智能化或将成为白电企业突围的关键，甚至将明年定为智能空调“元年”，可见空调厂商并不想令智能沦为纯粹的营销嘘头。

　　在8月发布新一代智能空调产品时，美的高层就透露称，明年起所有变频空调将升级为智能空调，三年后智能化产品销量突破1000万台。志高同样野心勃勃，宣称在明年智能空调营收占比要超过一半。

　　那么，智能空调的实际市场表现如何?数据显示，今年上半年智能空调线下销售占比达到15%，增长迅猛，但离行业主导还相差甚远，市场仍处于培育阶段。

　　无论如何，各大空调厂商已经在加码智能化布局，智能空调已是行业发展的重要趋势之一。能不能靠智能空调打翻身仗，还得看产品足够智能从而打动消费者。

　　不只是空调，整个白色家电都在加快“智能化”步伐。空调、冰箱、洗衣机等白色家电的增长已明显放缓，唯有通过智能化升级改造才能再次激发新的市场需求。

　　例如，洗衣机在智能化的改造中，可以做到根据衣物多少来自动投放洗涤剂、调节水量等，使得洗涤过程更加简单便捷，且避免洗涤剂、水资源的浪费。

　　虽然白电在不断朝智能化方向靠拢，但始终不如黑电智能化的进程。因为黑电产品与互联网联系更为密切，泛互联网化更为容易。而白电要实现智能化并不易，试想如果白电可以联网、可以用手机查看，很难不会被消费者质疑是营销噱头。

　　因而，白色家电的智能化更强调用户需求，不能只停留在表面智能或片面智能，更不能增加消费者的使用和学习成本。如此，才能真正打开市场，让消费者心甘情愿地买单。

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