小家电产品结构升级 或迎来量价齐升周期

　　近日，据上证报资讯统计数据显示，目前家用电器类相关的上市公司共有32家预告了2016年上半年业绩情况。23家公司预计上半年业绩将实现增长。其中，9家公司预计净利润同比增长超过20%，主要原因均为主营业务持续增长，且多数为小家电企业。

　　相关数据显示，去年，全球小家电零售量超过20亿台。其中，厨房小家电占比达42%，个人护理小家电占比25%，其他品类小家电占比33%。目前，我国城市的小家电保有量在每户10件左右，农村保有量在每户5件左右，与日韩等国家的每户22件相比，差距较大。

　　这意味着中国小家电市场的发展前景非常广阔，为了让更多的消费者接受和认可小家电产品，企业在不断提升产品质量的同时，也要注重用户的需求，创造新的有效需求。只有创新供给才能激活和满足多层次个性化的消费需求，同时拉动经济增长、助力小家电产业转型升级。

　　国家部署大众消费品“品质革命”，引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念，立足大众消费品生产推进“品质革命”，推动“中国制造”加快走向“精品制造”，赢得大市场。其中，小家电产品受益明显，以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖、智能手机、厨具、家具等消费者普遍关注的消费品为重点，品质型消费可以促进消费结构升级。

　　目前，消费者并不排斥智能生活小家电产品，但我国智能生活家电正处于萌芽阶段，技术和市场尚不成熟，概念大于实质。其根本原因，是目前的智能家电其实是产品导向，会习惯地说自己产品有什么智能功能，却没有从用户的需求角度出发考虑问题。

　　由于新老消费者更替，很多年轻消费者并不排斥生活小家电厂家带来的其他附加功能，他们接受这些智能化功能时只有一个前提：简单易用。智能生活小家电在我国发展前景广阔，但是以用户需求为导向的理念还不明确，产品应当从产品导向向用户导向转变需要，舍繁就简，以客户体验为核心，优化重要功能，使智能生活小家电朝着多种智能化、自适应化等方面发展。

　　当前，阻碍智能生活小家电普及的最大绊脚石是，产品价值与消费者需求之间存在一定的错位。企业眼中的产品价值，并没有得到消费者的认可。在市场普及的道路上，企业应该从消费者的实际需求出发，不断迎合消费者“口味”，注重智能生活小家电的实用价值，少些花哨功能，思考让消费者如何能用最少的操作，营造一个舒适、安全的生活环境。

　　如今的小家电市场，品类较为丰富。其中，厨房小家电成为小家电品类中的主要产品，具有较高的增长空间。去年，我国厨房小家电人均销量为0.14台，人均销售额为6.2美元，明显低于发达国家。相关业内人士分析表示，随着“互联网+”的快速渗透，小家电产品智能化进程正在加快，将有助于推动产品的更新换代。目前，小家电产品结构升级趋势明显，高端品牌增长较快。原来作为“非必需”的小家电产品逐步成为改善生活的重要工具，未来小家电行业将迎来量价齐升的消费升级周期。

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