互联网电视用“免费”抢占市场 竞争升级

　　编者按：早前，康佳非公开发行不超过6.37亿股，募集资金总额不超过30亿元，其中微鲸科技拟以4.49亿元认购了9554万股。前不久，TCL发布公告称：乐视控股子公司乐视致新已经完成以6.5港元/股的价格认购TCL集团子公司TCL多媒体新发行股份3.49亿股，本次股份认购事项完成后，乐视通过乐视致新间接持有TCL多媒体20.1%的股份，并向TCL多媒体委派2名非执行董事。这是继风行入股兆驰后，又两家互联网电视厂商入股老牌彩电巨头。

　　彩电市场“艰难”已经是老僧常谈的问题，从财报、销售利润、卖场布局方面都能看出传统彩电厂商确实过得不容易。近年来互联移动逐渐霸占电视的家庭影音市场，加之各品牌之间多年的相互纠缠已经够让它们累得够呛，如今互联网电视的大举入侵更让传统电商陷入了内忧外患的局面。而互联网彩电企业为加速抢占市场纷纷打出了“硬件免费”和“内容免费”的王牌，更让传统彩电品牌身负重伤，日子过得如履薄冰。

　　互联彩电

　　硬件免费内容免费

　　当年轻市民逐渐用移动设备取代电视的时候，当传统彩电企业焦头烂额地寻思如何夺回年轻消费者芳心之际，乐视、小米、PPTV等互联网企业闻风起变，迅速开拓互联网彩电领域，当传统彩电回过神来后，互联网彩电已经凭借其互联观影的优势瓜分走一片消费市场。有业内人士表示：“当20%的用户使用互联网电视时，传统电视厂商将被颠覆。”

　　互联彩电初上市时，为了抢市场直接在售价上大做文章。主流的50寸~60寸大屏4K智能彩电不足3000元，50寸以下的4K智能彩电直降至近1700元，而同等面板配置的传统彩电，康佳、TCL、创维等国产品牌价格需上调约1000元，LG、三星等更是翻倍的标价。

　　而今，互联彩电更是摆脱了野蛮粗放式的相互竞价，直接进入到“免费”时代。日前，记者来到沙园家电的彩电馆，在转角处发现在乐视TV的专柜，在一片传统彩电专柜中格外惹人注目。而最惹人注目的还是其挂满整个专柜的“买会员送硬件”宣传标语。

　　买会员送硬件到底是怎么一回事呢?记者带着疑问采访了乐视专柜的销售人员。原来，这是乐视此前推出的针对乐视会员的活动，消费者只要购买指定的乐视会员套餐，就会送出相应的硬件，如一次性购买2287元的4年8个月超级影视会员，即可获得总价值4286元的乐视超级电视S50 Air 2D版，通过补贴硬件的模式来打造乐视生态。此前，乐视一直以“买硬件送免费内容”为卖点，购买乐视电视就能送一定期限的乐视会员，免费观看海量的网络影片。

　　该名销售人员表示，虽然目前购买乐视电视的市民仍以电商为主要渠道，但自从专柜开设以来，吸引了很多市民前来咨询和体验，主要是想了解网络电视与传统电视之间的区别。“当有些市民发现专柜价和网价同步时，有心想买的人都会选择在专柜买，因为看得见摸得着。”销售人员说到。

　　乐视“买会员送硬件”的模式成功让其创造了超级电视总销量46.7万台、乐视会员总收入10.15亿元的销售新高峰，随后，各大互联网企业争相加入战局。暴风TVCEO刘耀平放话：“40X战警版40吋电视售价不足千元，随着用户价值继续提升硬件可免费送。”

　　传统彩电

　　功能升级价格跳水

　　互联网企业的强攻猛进下，传统彩电企业一直在勉力支撑，虽然过程淘汰了部分难以维持的企业，但亦促进了传统彩电的转型和升级。尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以来，彩电厂商售卖产品就不仅要比拼硬件实力，内容服务也成为竞争的重要一环。

　　4K、智能、高清可谓互联彩电企业产品的统一配置，在硬件上其没有过多投入，相反，传统彩电在此方面充分展示出“老大哥”的风范，一代又一代的面板硬件推陈出新，画面、色彩对比度、发光体等得到不断改善。

　　在长虹专柜记者看到每2~3台平面电视之间就会摆着一台曲面电视，且售价均为数千元，只有寥寥几台大屏曲面电视售价破万元。记者向销售人员罗先生了解到，相较于LG动辄上万的曲面电视，长虹同尺寸的曲面电视价格几乎是LG的一半。罗先生说道：“一样的高清和4K、智能，只是LG的是OLED屏。”

　　在三星专柜，记者看到其主打的“SUHD TV”(量子点曲面电视)从功能、面板到价格都似乎更高端。据三星专柜的销售顾问江先生解释：“量子点电视采用纳米晶粒半导体材料，能达到迄今为止最高的色彩纯度和发光效率。”

　　听完介绍后，记者原以为售价会高达数万元，但实际是55寸量子点曲面电视折后标价为13499元，比两年前OLED电视大量上市后动辄2~3万元的昂贵售价，量子点曲面电视价格仅为其一半。江先生无奈地告诉记者：“现在电视越卖越便宜了，要价太高几乎没人买。”

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