第四屏幕：智能手表要如何应用于广告投放

　　【搜狐数码消息】3月25日消息，广告并不是消费者总是想要看到的东西，特别是在自己的私人设备上。那么随着智能手表这个产品类别的兴起，广告商又怎么会愿意忽略这个平台。那么在智能手表上应该要如何做广告呢？科技网站Mashable日前就撰文给出了自己的理解：

　　你的手腕会成为下一块广告牌吗？

　　随着来自索尼、三星和摩托罗拉的新产品相继入市，再加上苹果可能的兴趣，智能手表似乎正在成为计算领域的下一个新兴设备类别。根据Nielsen的调查数据显示，目前正在使用可穿戴设备——包括健身腕带和智能手表——的消费者所占比重大约为15%。

　　根据往常的经验，这样的兴趣意味着麦迪逊大街（美国广告业中心）要很快跟进了。“应用开发总是跟随着广告。”IBB咨询集团无线和移动部门主管Jefferson Wang说道。但这并不意味着你的Pebble或索尼SmartWatch会开始显示横幅广告。由于厂商需要向消费者推销自己的智能手表，他们会保持广告和消费者的距离。而过了这个阶段之后，智能手表可能会成为一个新的前沿战场，在这里，广告商将受到高度的限制，但也可能会收益颇丰。

　　没人认为智能手表是让人激动的新兴广告媒介。“智能手表不会和手机有太多不同，”数字机构Digitaria的总裁兼首席运营官Doug Hecht说道，“智能手表目前对于广告商来说并不重要。”智能手表最多只会成为移动广告的拓展，Hecht补充道：“它不过是移动业务的递增而已。”

　　和其他人一样，Hecht也认为如果消费者愿意提供有关自身的更多数据，广告商就能呈现出更具目标性的广告信息。

　　Hypertargeting

　　智能手表的广告信息想要发挥作用，就必须在合理的时间、地点和位置被传递。另外，用户也必须是自愿收到这些信息的。而只有通过一种方式才能让这一切发生，那就是先进的“Hypertargeting”。

　　以下是一种完美的情况：你可能正在游览一个陌生的城市，突然间，你收到了一条信息显示旁边那个街区有一家很棒的咖啡馆，你的一位Facebook好友之前曾经赞过。在如此的假想情形下，这家咖啡馆通常会包含一张优惠券或其他优惠，但Wang说这并不够现实。“和你不认识的人使用优惠券通常会有点尴尬，”他说，“可能还有其他引来向上销售情形的方式。”比如说，当一位顾客结过帐之后，会有一美元悄悄地返还到他的信用卡当中。

　　上面这种咖啡馆的例子想要变得可能，搜索必须要比今天做得更好，Wang说。“通过使用Google Now，你可以说一个有关波士顿红袜队的笑话，然后你就会开始获得有关这支球队的更新信息，”他说，“其他设备则会给予你更多的层面。”而这个“层面”所指的，是从万物联网（Internet of Everything）当中收集到的信息，在这个网络当中，你的冰箱、恒温器、汽车、手机和计算机会进行无缝的协同工作。将这些数据聚集在一起，就可提供关于一位目标消费者的更加精确（和可怕）的综合描绘图。

　　需要注意的是，这些也都是可以在智能手机上实现的。而如果消费者同时拥有这两种设备，那么可能的情况是他们的智能手表只会收到非常特殊的通知。Wang表示自己尝试过多款智能手表，而对于这些设备，你首先会注意到的是通知的出现会多么频繁。“（智能）手表非常非常复杂，”他说，“这类产品目前是注重于通知的伴侣设备。”佩带者很快就会意识到，他们需要关闭大量有关短信和社交服务等这一类的通知，不然一支智能手表很快就会成为一个负担。

　　脉搏监控

　　即使在最理想的情形下，一条通知依然可以被视为是干扰性的。对比之下，品牌应用旨对用户有所帮助。比如说，智能手表所具备的独特功能之一是脉搏检查。这显然是健身和健康追踪的一个应用方向，也是这个设备类别当中的厂商会考虑的功能。耐克已经推出了iOS和Android应用，那为什么不新增Android Wear和Tizen版本呢？

　　除了监控运动表现之外，一部智能手表还可以被用来判断用户的总体健康情况。比如说，一家保险公司可以提供一些激励政策，让你在一段时间内降低自己的静息脉搏。又或者如果你的脉搏出现紊乱，应用当中会出现一些有关健康零食的广告。

　　“它可能会说‘你的脉搏升高了，少喝点咖啡’。”《Hacking H(app)iness》一书的作者John Havens说道。Havens还预测了智能手表一种更加隐秘的使用方式。他说，零售商可以监控消费者在走过某家店铺时的脉搏情况。如果你看到一件让你心跳加快的商品，他们可能会给你提供一个优惠。

　　当然，这些都必须是消费者所同意的，Havens说。“在如此有限的空间下，任何形式不请自来的广告行为都不会是愉快的体验。”他说。而如果商家能够提供某种指导性的购物浏览，就像是苹果iBeacon目前所提供的那种服务，这则有可能会成为一种愉快的体验。通过使用iBeacon，消费者可以收到诸如“你的商品已经准备好了”，“你要找的那幅画是达芬奇的作品”，以及“你可以在这买到一台Apple TV”。

　　不只是另一块屏幕

　　智能手表看上去可能只是继电视、计算机和智能手机之后另一块需要去征服的屏幕，但实际情况却并非如此。干扰性的广告模式在电视、印刷甚至是网络上都能正常发挥作用，但智能手机开创了消费者和广告商之间一种不同的关系。随着消费者身体和设备之间的界限变得模糊，广告被视为是更具入侵性的。当你看电视广告时，并不会认为自己的私人空间被侵占了，但如果这样的广告被推动到了你的智能手机上，特别是通过谷歌眼镜或智能手表这样的可穿戴设备，你肯定会有这种感觉。

　　对于营销者来说，问题并不在于如何在用户的智能手表上进行营销，而是如何让他们同意你在他们的智能手表上进行营销。这需要创建一个消费者喜欢、想要被关联、同时可信赖的品牌。如果没有这些，消费者就不会认为自己的智能手表上有留给广告的空间。（Eskimo）

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