“双11”彩电市场将上演价格血战

　　“双11”大战前夕，各路电商兄弟提前奔跑，意欲使出各种招数来抢占先机。而就彩电“双11”市场，奥维咨询（AVC）黑电事业部总经理董敏表示，在经历国庆黄金周的惨淡之后，彩电厂商纷纷重整旗鼓再战“双11”，预计彩电市场价格战将愈演愈烈。

　　根据奥维咨询（AVC）预测数据显示，“双11”当天彩电线上规模将达46.2万台，同比增长62%，销售额13.4亿，同比增长41%；“双11”当周（11.10-11.16），彩电线上规模将达53.8万台，同比增长55%，销售额15.4亿元，同比增长39%。

　　彩电市场上演价格血战

　　“双11”大战尚未开战，各大电商平台已纷纷摩拳擦掌，其中天猫发挥主场优势，以预售方式迅速吸引眼球；京东采取差异化突围，凭借物流后盾，提供高品质服务；苏宁国美整合线上线下资源，全面发力。而为迎接“双11”，彩电巨头已经在天猫提前开打：TCL推出真优惠49寸4K电视，预售价2999元；海尔预售模卡40寸阿里云智能电视并抽奖送礼包；海信全网首发50寸真4K10核智能神器，预售价3999元；创维以2799元价格预售50寸智能网络电视……董敏预计，“双11”彩电的价格优惠将更加彻底，“彩电价格战”将升级成“彩电价格血战”。

　　彩电线上迎来高增长

　　线上节点促销的活跃，一方面表明消费者已经接受线上消费的行为，并逐渐热衷于此，另一方面也表明未来彩电市场的渠道将发生变革，线上渠道进入快速发展期。根据奥维咨询（AVC）的推总数据显示，2014年1-9月，线上彩电销售量为500.7万台，占整体彩电市场的14%，线上渠道正逐步成为彩电市场的常态化渠道。

　　作者简介：刘飞，就职于奥维咨询（AVC）黑电事业部部，任研究员职

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