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2016 年全球液晶电视出货年成长1.6%

[摘要]TrendForce 光电研究(WitsView)最新研究指出,受惠于北美渠道旺季销售优于预期、中国房地产市场热络及大尺寸电视的价格越来越亲民,进而提升买气,2016 年全球液晶电视总出货量为 2.19 亿台,年成长 1.6%。从品牌出货量来看,2016 年前五大电视品牌分别为三...

  TrendForce 光电研究(WitsView)最新研究指出,受惠于北美渠道旺季销售优于预期、中国房地产市场热络及大尺寸电视的价格越来越亲民,进而提升买气,2016 年全球液晶电视总出货量为 2.19 亿台,年成长 1.6%。从品牌出货量来看,2016 年前五大电视品牌分别为三星、乐金、海信、TCL、Sony。

  三星电子与乐金电子蝉联电视出货冠亚军

  观察韩系品牌表现,三星电子与乐金电子在 2016 年出货各为 4,790 万台及 2,820 万台,排名仍维持第一名、第二名。

  WitsView 研究经理林钲顺表示,三星电子 2016 年电视出货跟 2015 年持平,在 2016 年初的南台湾地震与三星显示器的 BCS 制程转换不顺影响下,三星电子一整年都为中尺寸面板的供给缺口所苦,进而影响电视整机出货。不过,这也使得全球电视平均尺寸放大速度超出原先预期。

  乐金电子 2016 年电视出货则是衰退 4.1%,主因在于 2016 年初公司内部组织重整,使集团的获利与库存控制被视为首要任务,不再追求出货量上的成长。

  海信、TCL 积极拓展海外市场

  中国品牌海信、TCL 出货排名第三、四名,自有品牌出货各为 1,330 万台与 1,320 万台,年成长达 3.9% 和 0.8%,主要成长皆来自海外市场的出货。林钲顺指出,中国内需市场已逐渐饱和,再加上中国网络品牌借着高性价比的电视抢攻市场,造成中国二、三线品牌面临生死存亡的关头,未来品牌大者恒大的趋势将会越来越明显。

  日系品牌 Sony 2016 年电视出货排名在全球第五,整机出货量达 1,170 万台,较 2015 年衰退幅度达 3.7%。林钲顺表示,2017 年 Sony 将持续以大尺寸及高端获利机种为主轴,另一个重要的策略则是继 2007 年后再次推出 OLED 电视,搭配自家的影音技术优势,可望为高端电视市场再掀高潮。

  展望 2017 年,WitsView 认为,品牌厂受到三星显示器 L7-1 关厂及堺十代线面板厂为了力拱自有品牌,停止出货给一线品牌客户,使得电视尺寸迁徙的趋势更加明显,而品牌厂将聚焦利润较佳的大尺寸与高解析 4K 电视的出货。

  WitView 预估,2017 年全球液晶电视出货达 2.25 亿台,年成长 2.6%,其中大尺寸电视(50 寸含以上)的出货比重将接近三成,UHD 电视的渗透率达 31.5%。在高端机种部分,三星电子新推出的量子点电视与乐金电子的 OLED 电视竞争将持续延烧。此外,电视的外观设计则以薄型化、无边框甚至分体式电视的概念为趋势。


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