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松下中国去家电化 印度迁建白电生产线

[摘要]国际知名消费电子企业瞩目亚洲人口最多的印度早已不是新闻,无论是劳动密集型红利还是国内消费需求,这个新兴经济体与十年前的中国市场很有相似之处。 由于地域相近、总体人口总数相仿、国情类似等原因,中国与印度总会被海外投资者们横向比较。 事实上中国...

  国际知名消费电子企业瞩目亚洲人口最多的印度早已不是新闻,无论是劳动密集型红利还是国内消费需求,这个新兴经济体与十年前的中国市场很有相似之处。

  由于地域相近、总体人口总数相仿、国情类似等原因,中国与印度总会被海外投资者们横向比较。

  事实上中国本土企业加入了投资潜力市场的探索。华为、小米等在印度电子通讯市场已经占有一席之地,海尔、格力以白电产品和日韩品牌同台竞技,而富士康也透露出不排除优先考虑将组装工厂迁至印度的方案,种种迹象都暗示着印度未来将成为继中国之后,海外投资设厂的优选之地。

  据日媒报道,日本松下计划投资约200亿日元在印度建立两到三家冰箱工厂,预计明年3月正式开工建设,2018年正式投产,欲实现整个冰箱产业从制造到销售的一体化,释放了日本品牌全面反攻印度市场的信号,目前冰箱市场主要份额由韩国两大家电品牌把持。

  据家电网查阅数据,2016年上半年最受中国国内消费者欢迎的五大冰箱品牌分别是海尔、西门子、三星、美菱和美的,国产品牌略微占优,松下冰箱的身影已经完全处于下风。

  松下家电在中国市场几乎完成了“去家电化”步伐,无心恋战的白电产品不仅与国内主流品牌竞争不占主导地位,松下空调产品在面向中国定制市场产品革新不足,对消费者需求声音越加漠视,在品控、售后环节把关也日渐松懈,导致消费者忠诚度大幅下滑。

  据HEA查阅松下2016年第一季度财报,松下在中国市场的营收已显下滑的趋势,营收额同比下跌达到19%,而具体到冰箱事业部门的营收相比去年也有明显下滑。

  开发新的海外空调市场对于松下而言已不是拓宽海外业务的野心之举,而是为保继续在东亚地区消化技术和产能的经营之策。相比中国空冰洗行业已慢慢呈现饱和状态,印度国内对空调产品的需求呈现逐年上涨的趋势。

  属于热带季风气候的印度终年高温,于是在众多家电类产品中,消费者会更加倾向于选择冰箱空调;过去几年印度家政O2O平台模式的迅速发展,使为用户提供更加快捷方面的家政服务成为可能,类似洗衣机等高附加值的家电类产品的销量在一定程度上受到限制。

  同时,由于印度国内经济总体发展方向呈现持续走高的态势,年收入超过25万卢比的中产阶级家庭已经超过500万户。根据当下的增长趋势预计,到2025年,会有2300万富裕人口。

  更加富裕的人口带来的是不断上升的需求与购买力。HEA查询数据得知,仅在2014-2015财年,印度空调市场需求已达到了340万台左右,相比同期增长7%。在2015-2016财年,空调产能将达370万台,总产值为800亿卢比。即便中产阶级是印度国内消费市场的中坚力量,但是据业内人士估计,印度二三线城市也会逐渐成为空调市场的中心。

  松下进军印度空调行业的决心,背后所依据的是对印度空调冰箱行业未来发展看好的把握。

  不仅是未来市场预期被松下等海外企业持续看好,印度政府更是面向全球推出了“印度制造”的政策,在此条件下,不仅能给外商在印投资开出一辆直通车,更能有效解决印度国内的就业问题。截至2016年3月31日,在2015至2016财年,印度共吸引外国直接投资554.6亿美元。对于松下等企业而言,在享受了印度国内的政策支持之外,也掌握了丰富的廉价劳动力资源,通过雇佣这些当地人员,可增强线下销售的能力,有力抢占市场份额。

  松下花下重金打造的冰箱王国成效如何?面对着市场潜力巨大的印度市场,首要目的便是要突破由本土品牌、中韩品牌的围追堵截,而成果最快也要2018年才能揭晓。


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