互联网品牌抢走三季度彩电市场风头

　　在刚刚过去的第三季度，互联网品牌通过不断造节扩大市场占有率的行动，将彩电市场的风头抢了过去。

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%，较去年同期增长了11.8个百分点。而传统品牌的市场占比为63.3%，较去年同期下降了10.3个百分点。此外，外资品牌的市场占比为14.2%，也较去年同期下降了1.5个百分点。

　　已经有相当市场基础的乐视，在9月份祭出“9.19乐迷节”就赚足了不少眼球。乐视声称9.19是“电视手机行业最黑暗的一天，乐迷最疯狂的一天”。据悉，乐视为当时的9.19预备下15万台电视30万台手机，而这种造节活动，让乐视在三季度一直保持一种活跃的姿态。

　　另一家品牌CAN看尚，虽然杀入互联网电视市场仅一年多，但这期间CAN看尚从中文品牌名称亮相，到相继接连发布电视新品、CANbar S2 Pro音响产品、操作系统、内容等马不停蹄。在9月份，CAN看尚也启动品牌季，在官网、京东商城、苏宁易购、国美在线、天猫商城线上全电商平台开展长达一个月的“促销持续战”。这为拉动其销量打下基础。

　　无独有偶，小米电视也在曾启动了9.19“如你所愿”这样的活动，扩大购买城市，旨在“让更多想买小米电视的人能买成”。

　　在互联网品牌忙于造节大促销之际，传统品牌的路径则是开始挖掘中高端市场。从奥维云网提供的价格数据看，三季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点， 8000-9000价格段互联网品牌的渗透率为3%，较去年同期下降了5个百分点。

　　如果比较互联网品牌和传统品牌之间的区别，在风行电视CEO周坤看来，两者之间最本质的区别在于，大多数互联网电视品牌没有工厂，而以制造为核心的工厂往往意味着产品品质的保证。另外一点是线下体验，体验是互联网的核心。目前大部分互联网品牌缺乏产品线下体验条件。

　　整个彩电行业还有一个依然未改变的事实，就是增量不增收，电视机越做越便宜。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%;而零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨，面对面板价格上涨的压力，整机价格呈现回暖趋势。但整机价格的回升并非一蹴而就，从整体来看，整机价格仍处于低位运行，相比2013年，同等价位可以多买8寸。

　　聚力PPTV产品总监刘然则认为，化解中国彩电市场销售增量不增收的尴尬局面的途径是产品升级，他认为超轻薄将是产品升级方向之一。

　　奥维云网黑电事业部总经理董敏认为，目前市场中的技术热点是UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域)，预计HFR(高帧频)和HQS(高音质)将会成为彩电产品升级的下一个机会点，形成以5H为主的高端产品阵营。

　　对于接下来第四季度彩电市场的整体情况，董敏则判断，四季度仍是促销旺季，双11、双12、元旦等促销将持续刺激需求释放。预计2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台，同比增长7.2%;2016年全年彩电零售量规模将达5075万台，同比增长7.5%。(明彦华)

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