中国手机品牌已经摆脱“低价”路线

　　对于中国的手机品牌，消费者的印象可能还停留在“低价”、“山寨”吧?情况早已扭转，中国手机品牌出货量囊括全球 10 大手机品牌中的 7 名，这成绩并非单靠低价和中国广大消费人口拼出来的，事实上，中国手机品牌已经从低价路线，转战高端市场，尤其华为、OPPO、Vivo 三家，在 500 美元高端智能手机市场里，已经达到 40% 的出货量占比，足以跟苹果 iPhone、三星 Galaxy 系列较劲。

　　调研机构 Canalys 的分析师 Jessie Ding 指出，华为、OPPO、Vivo 三家中国手机领导品牌的手机平均单价已经超过 300 美元，他分析，人们现在追求的是更高端的手机，好的品质和好的服务比低价来得重要，这也是为什么以低价、高 CP 走红的小米，近一年的销售表现逐渐下滑，小米的手机平均单价约在 180 美元。

　　OPPO 副总裁吴强曾说，公司要专注在“明星产品”，以品质脱颖而出，他希望年轻消费者更加了解 OPPO，他也强调公司会远离便宜低价手机市场。

　　▲近 4 年全球智能手机出货量，中国手机品牌出货量迅速上扬。(Source：Bloomberg)

　　在往高端智能手机迈进的同时，中国手机品牌同时也试着往海外扩张。像华为就挹注很多的资元在设计部门，请来前三星设计师 Joonsuh Kim 主导，并在首尔、东京、伦敦、中国各地组成多个设计团队，目标是品牌打造出一致的造型和风格。而华为下一步是向美国拓展，Joonsuh Kim 说，“我们需要在美国组成一个设计团队，确保能设计出美国消费者会喜欢的造型。”

　　美国市场对中国大陆手机品牌来说相当具有挑战，根据 comScore 在 2016 年 1 月的调查，苹果在该市场占比43%，其次是三星、LG、Motorola、HTC。而中国大陆手机品牌在美国多是预付卡用的。

　　美国之外，印度也是中国大陆手机品牌的重要市场。Vivo 在印度靠近达里的地方开设一间工厂，还砸大钱营销，让品牌名字出现在印度最热门的板球联赛。

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