家电大数据：谁是电视涨价的幕后真凶?

　　线下卖场销量多 仅三成用户网购

　　刚刚过去不久的十一七天长假，相信很多人都觉得意犹未尽，毕竟这是在2016年的最后一个七天长假，下一个七天长假要等到2017年春节假期了。在十一黄金周期间，无论是线上商城还是下线卖场，都开展了大规模的促销活动，特别是在家电产品中占有举足轻重位置的电视，更是如此。

　　最近，大数据研究机构奥维云网(AVC)发布了十一黄金周期间，全国线下卖场电视促销报告，披露了很多值得关注的大数据，其中包括哪些尺寸电视最受消费者青睐，4K超高清电视是否成为用户的首选产品，另外，相比去年十一同期，今年十一促销季电视价格竟然不降反升，这又是为什么？本周的《家电大数据》第60期，我们就来关注近期电视市场的一些热点问题，看看大数据带给我们什么样的启发。

　　■十一促销期销量620万台，销售额216亿元

　　首先，我们来看一组汇总数据，本年度十一促销期计算周期为2016年9月12日中秋节至2016年10月9日，即今年第38周至41周之间，根据线上与线下汇总的大数据显示，国内全渠道电视销售总量为620万台，相比去年十一促销期，同比下降1.6个百分点，在销售额方面，为216亿元，同比下降为12.5个百分点。

　　和2016年五一促销季相比，电视销量和销售额均有下滑

　　■实体卖场受宠销售占比达六成多

　　现在电视的销售渠道很多，既有传统的大型连锁商店，也有超市、百货商场等渠道，也有近些年来新兴的电商购物平台。那么，家电卖场能否PK过网购渠道呢？答案是否定的。根据大数据显示，在分渠道销量占比中，传统线下渠道的地位依然不可动摇，占比达到了66%，而线上渠道中，占比仅为34%。这也意味着，目前还是超过六成的消费者，选择线下渠道购买电视。

　　线下卖场依然是十一促销期间最大的赢家，占比达66%

　　智能电视的体感游戏等功能，还是需要亲身才能体验，这一点电商是做不到的

　　其实出现这样的情况也不难理解，一方面，有的电商购物网站对三四线城市覆盖范围不高，一些地区往往无法提供送货上门服务。而另外一个原因，就是现在销售的电视绝大多数都是智能电视，一些新的功能，比如体感类游戏、语音控制、在线视频平台等等，消费者还是希望能够亲自去体验一番，再考虑是否购买。而线下实体店，无疑成为了这一类用户的选择。

　　电视价格上涨 谁是幕后黑手？

　　■电视价格上涨谁是幕后黑手？

　　对于液晶电视来说，很多消费者对价格都是比较关注的。从千元左右的小屏32英寸电视，到上万元的65英寸大屏电视，消费者可选择的余地很大。值得关注的是，在2016十一促销季期间，相比过去的五一促销季，很多尺寸的液晶电视竟然出现了涨价的情况。这和以前液晶电视价格越来越低的惯例相比，则有些背道而驰。

　　为何电视价格相比五一促销季价格反弹明显

　　十一黄金周促销期线下市场电视销售均价

　　我们先来看一组大数据，根据大数据显示，32英寸电视销售均价为1250元，相比五一促销季，价格上涨15.8%，40英寸电视，销售均价为2149元，同比上涨2.5%，42英寸电视销售均价为1654元，同比下降1.0%，43英寸电视销售均价为2742元，同比上涨4.5。48英寸电视销售均价为2817元，同比下降2.0%。49英寸电视销售均价为3491元，同比上涨10.9%。50英寸电视销售均价为3316元，同比下降6.5%。55英寸电视销售均价为4867元，同比上涨3.8%。58英寸电视，销售均价为4834元，同比下降5.9%。60英寸电视销售均价为7031元，同比下降0.7%。65英寸电视销售均价为10533元，同比上涨7.5%。

　　32英寸电视涨幅最为明显

　　从这组数据中可以看出，涨幅最为明显的为32英寸电视，涨幅高达15.8%，而49英寸电视以10.9%的幅度紧随其后，第三名则是65英寸电视，上涨7.5%。另外，包括40英寸、43英寸和55英寸电视，同样也出现了不同程度的涨幅。

　　■揪出涨价幕后真凶，竟是面板价格上涨所致

　　大家都知道，现在电视市场竞争非常激烈，互联网品牌、国产品牌、合资品牌已经是白热化竞争，消费者可选择的余地很大。那么，为什么电视厂商会把电视售价调高，让自己失去竞争力呢？问题的答案则是生产成本。以普通液晶电视为例，面板成本占电视总体成本的70%-80%左右，因此，面板的价格对电视的整体影响十分明显。而从2016年初，国际市场电视面板价格就出现了较大的涨幅。

　　权威市调机构IHS公布的国际市场液晶面板价格，点击可以放大图片

　　根据权威市调研究机构IHS于今年9月公布的最新国际市场面板价格显示，以刚才提到的32英寸液晶面板为例，普通规格产品，从54美元涨至74美元，涨幅达到了20美元，折合人民币的话，大约为134元。另外，49英寸4K超高清面板，价格也从5月的133美元上涨至146美元，涨幅为13美元。另外，40英寸和43英寸全高清面板，涨幅也达到了最高15美元。

　　■电视厂商如是说：因面板涨价无奈调价

　　在通常情况下，如果面板价格出现极小的涨幅，电视厂商都会通过成本控制等方法，自行消化掉上涨成本。而这次，面板价格上涨过高，厂商已经无法承担制造成本上涨带来的压力，因此才不得不提高电视的销售价格。

　　乐视电视官方微信公众号，发布涨价消息，原因同样是液晶面板价格上涨

　　面板涨价原因引起的电视价格上涨，在这一点上，从电视厂商中也得到了印证。我们以大家熟悉的新生代互联网电视乐视为例，在9月18日，乐视电视官网微信公众号就发布了一组电视涨价预告。公告中，大致的内容就是受国际市场面板价格涨价的影响，增加了产品制造成本，因此部分尺寸电视的价格将会上涨100元-200元不等。这也正印证了电视价格上涨是由面板价格攀升所引起的。

　　●笔者观点：电视价格上涨，不是偶然是必然

　　由此可见，此次部分尺寸液晶电视价格不降反升，是由于液晶电视核心部件液晶面板涨价而引起的，并非是厂商人为炒作。电视厂商无力承担涨价成本，只能转嫁到消费者身上，体现在市场中，就是电视价格上涨。而未来电视价格走势将会如何，还是要看今后的面板涨跌情况。如果今后各尺寸液晶面板价格持续上涨，那么电视价格也还将一路走高。

　　智能电视普及度提高 占比达八成

　　■智能电视普及度提高占比达八成

　　对于使用电视的用户来说，现在对电视功能的要求越来越多，比如希望电视内置了智能系统，可以观看视频、玩游戏或者安装各种软件，实现更多的功能，因此，这就需要智能系统的支持。在十一促销季期间，智能电视的渗透率表现不错，已经达到了87.7%。这也就意味着，新销售的电视中，每100台电视，就有至少87台为智能电视。

　　不同电视产品渗透率

　　■4K超高清与曲面屏，仍有难题待解

　　根据大数据显示，曲面屏电视的渗透率则为13.6%。也就是说，十一促销季所售电视中，曲面屏电视大约占一成多的市场份额。从一定程度上来说，消费者对曲面屏电视的需求量还不高。一方面，曲面屏电视的制造成本较高，在工艺方面，相比普通液晶电视面板更为复杂，良品率也比前者要低。而另一方面，曲面屏电视并不适合所有的场景，只是适合观看影片，临场感和包围感更好，更加身临其境。而如果只是来看新闻类节目或者欣赏风景旅游节目，图像就会出现一些失真，影响了观看效果。

　　4K超高清电视虽好，但是依然难逃片源匮乏的困境

　　而对于4K电视来说，十一期间销售的新品中，4K超高清电视占比达到了67.6%，说明六成多用户在十一期间购买了4K电视。不过巧妇难为无米之炊的悲剧还在上演，那就是4K片源依然是严重匮乏的，在短时间之内还难以解决。因此，现阶段一步到位购买4K电视，也无法充分发挥4K电视的超高清清晰度，依旧要沦为普通1080P全高清电视使用。

　　写在最后：

　　本周的《家电大数据》，我们一起回顾了十一黄金周促销季线下电视市场的情况，可以看出多个尺寸电视价格上涨，是因为面板价格出现了大幅攀升，厂商无力自行消化涨价成本，才会转嫁到消费者身上。另外，线下渠道依然成为黄金周的大赢家，销售占比远高于线上卖场。更为值得关注的是，智能电视的普及度也再创新高，达到87.7%，非智能电视的份额越来越小，功能丰富的智能电视已经成为了消费者的购机首选。

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