LG以健康品质创新 实现中国洗衣机市场归位

　　前两年的白电市场，冰箱、空调相继调整期，而洗衣机仍然保持着一定的增长态势，可谓一枝独秀，但今年情况发生了变化。记者从2016洗(干)衣机行业高峰论坛上获悉，今年1-7月，国内洗衣机销量合计1875万台，与去年同期相比，销售量同比下滑6.1%，销售额下滑6.91%。

　　洗衣机打破了过去相对平稳的局面，呈现出了负增长。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，现阶段洗衣机市场普及程度明显提高，并且行业前三品牌以及综合性家电企业都呈现出增长趋势，这样的情况下品牌竞争压力会越来越大，对生产企业来说，需要重点关注细分领域和关联产品、以及区域经济发展。

　　对于市场的新增量和新机会，从洗衣机的品类结构变化当中可以发现，大容量、滚筒、变频、智能产品在销售占比中增幅非常明显。中国家用电器协会秘书长朱军认为，企业应当抓住高端市场的需求，朝着健康、智能化、品味方向发展，顺应消费者升级的潮流。

　　这与LG洗衣机的产品布局不谋而合，LG电子(中国)首席兼中国总经理穆刚认为：“中产阶级的消费需求来源于两个，一个是健康消费，一个是品质消费。LG洗衣机在全球市场已经获得连续8年第一，累计销售超过1.5亿台，在国外成熟市场取得的成绩，正是凭借健康和品质两大理念。”

　　LG洗衣机产品一直聚焦在中高端产品上，70%的产品定价在6000元左右，在中国洗衣机消费市场中占比最多的4300-5100元区间段，LG的产品布局却非常少。但即便如此，LG洗衣机在中国市场的占有率并没有发生很大的变化，并且消费细分需求体现相对充分。

　　穆刚坚信“好产品，必定有好未来”，虽然洗衣机市场现在面临着非常大的下行压力，但是细分市场还是有很多令人惊喜的亮点，健康洗、分类洗、洗护一体等等，都将高端市场洗衣机迎来很大风口，这种机遇源于中产阶级的崛起。

　　瑞信的全球财富报告显示现阶段中国中产阶级的人口数超过1亿，李克强总理在常务会议上表示中国中等收入者已有3亿人，马云在中英商业峰会上中国将在未来10到20年累计5亿中产阶级。去年全球46%的奢侈品被中国人买走，中国已经变成世界最大的消费国，市场正面临着一场品质的革命。

　　对于家电行业而言，产品的创新力一向是支撑品牌成长的强有力的后盾。朱军表示：“企业思想在转变，过去更依赖充规模充量去赢得市场，现在企业更关注的是消费需求，是技术创新。”

　　精准把握中产阶级的品质需求，LG创新推出了颠覆行业的TWINWash双擎洗衣机，以及健康蒸汽洗衣机臻净C3 。其中，双擎洗衣机是LG超前理念向市场推动革命性产品，颠覆传统洗衣模式，实现了滚筒、波轮洗衣功能合二为一，健康同步分类洗衣功能重新定位人们洗衣方式。而臻净C3定位主流市场，凭借蒸汽除菌、蒸汽清新、蒸汽柔顺的优势，再次刷新人们对健康洗护的认知，促进整个行业消费升级。

　　凭借对于洗衣机产品健康、品质理念的经典诠释，LG在2016洗(干)衣机行业高峰论坛上斩获“2016年度中国洗衣机行业健康洗护领军品牌”。穆刚为臻净C3洗衣机制定了2018年销售100万台的目标，希望通过C3蒸汽洗实现LG洗衣机在中国市场的归位，并用洗衣机战略撬动LG白电的中国版图。

　　“坚持优秀的产品，是LG电子未来在中国市场发展的根本。LG洗衣机一不缺领先的技术，二不缺过硬的品质，三不缺完善的服务。我们会结合当前的消费需求，不断推动引领趋势潮流的升级换代产品，保持产品力的领先，实现中国市场销售第一的目标。”穆刚表示。

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