内销不振：白电企业靠外销来“救场”

　　内销不振的背景下，外销市场成为白电企业上半年业绩的“救场法宝”。2016年半年报显示，白电三巨头在国内市场受挫，但海外市场增速明显，三大巨头海外营业收入同期增长均超14%，最高的海尔增长31.33%。

　　2016年半年报显示，美的集团、格力电器、青岛海尔在国内市场的营业收入出现不同程度的下滑，其中美的同期减少达18.56%，格力、海尔也有4%~5%的跌幅。但在海外市场，三巨头的扩张迅速，海外营业收入同期增长均超14%，最高的海尔增长31.33%。除三巨头外，其他白电企业情况也类似。香港上市的志高控股(0449，HK)上半年海外销售额也同比提升4.8%。

　　美的集团在今年上半年的海外收入达313.3亿元，占总营收比例提升至43.77%。相对来说，格力海外市场的贡献度是三家巨头中最低的，但其海外收入占总营收的比重也达到24.21%。

　　“预计全年海外市场对美的营收的贡献可以达到一半以上。”家电观察人士刘步尘认为，随着美的并购东芝家电的深入，海外市场对美的营收的贡献会进一步加大。而海尔因为在今年并购了GE家电业务，财务报表合并，所以海外市场增速比较明显。

　　海外并购或将更加频繁

　　刘步尘认为，相比于海外自建工厂，家电企业的海外并购将会更加频繁，因为这是中国企业拓展海外市场最便捷的途径。虽然国际并购有整合的风险，但如果整合得好，并购的拓展速度比自建工厂要快得多。“海尔收购GE家电就是因为在美国一直打不开市场，美的收购东芝也有类似考虑。”刘步尘说道。

　　海尔也指出，在全球经济下行风险凸显的背景下，市场整体面临较大的增长压力;中国领先企业通过收购整合持续提升国际市场竞争力，海外市场有望成为家电企业的未来增长点。下半年要在海外市场开放整合全球资源，保障“人单合一”研发制造销售三位一体本土化落地，实现品牌提升和高端产品占位;深入推进与GEA(通用家电资产)协同项目落地与融合。

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