家电行业迸发新鲜活力 细分需求逐渐上涨

　　进入下半年以来，由于受经济新常态及行业内多方面因素影响，家电行业整体一片惨淡的局面并未得到明显的改观，而正当家电厂商一筹莫展之际，业界传来好消息，家电业大有触底反弹之势，而且，不仅如此，在高端化成为新常态之下，市场细分化需求不断驱动市场，有望实现下半场破冰之旅。

　　驱暖之势展露头角，厨房大电成市场一枝独秀

　　据最新发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》显示，上半年我国B2C家电网购市场(含移动端)规模达1848亿元，同比增长35%，高出实物商品网上零售额增幅。这一数据表明，随着消费结构的不断升级，家电行业迎来了回暖的趋势。

　　此外，据中华全国商业信息中心的监测数据显示，2016年7月份，全国50家重点大型零售企业零售额同比增长1.3%，其中家电类产品的零售额，同比增长12.9%，增速高于去年同期18.7个百分点，创造出今年以来最大单月涨幅。这表明，家电行业呈现回暖利好之势。

　　对此，业界专家表示，家电行业在历经今年上半年家电零售额跌幅收窄之后，新年度市场开局家电厂商迎来的利好，不过，从目前整个家电行业来看，厨电一敌彩电冰箱洗衣机空调四大家电，表现出的线上销售额增幅大于销售量增幅现象，是其特有的“厨房大电”现象。

　　据《2016年上半年家电网购分析报告》显示，2016年上半年，所谓的厨房大电，即灶具、热水器、消毒柜、洗碗机等大型家电在线上的销售额增幅均高于销售量增幅，而且线上增幅要远远大于线下，差距最小的消毒柜销售额增幅也比线下高出35个百分点，表明，厨房大电在众多家电品类中成为了市场一枝独秀。

　　对此，业界资深家电分析师刘步尘，在整个家电行业厨房大电之所以会脱颖而出跟以下几个因素有关：其一，房地产市场需求刺激以及厨电自身产品的增量需求拉力，其二，就是随着电商平台的日渐崛起以及嵌入式厨电带来的市场新增点影响。

　　网购成家电消费常态，厂商仍有盈利空间可挖

　　众所周知，时下，随着京东、天猫、国美等一站式电商平台的逐渐崛起，加之新兴消费群体日渐成为市场消费主力军，在历经了长达五年的慢跑之后，网购逐渐成为了现今主流家电的销售模式。

　　这一点从线上线下两极分化日渐明显的消费现象就能够看的出。据《报告》显示，2016年上半年，家电网购市场依然逆势增长，大家电增幅均在40%以上，出现了截然不同于线下的繁荣景象，线上线下上演了“冰与火之歌”。

　　此外，这一两极化趋势从各个家电行业也能看出，相比较于线下市场日渐江河日下的发展态势，无论是冰洗空，还是彩电厨电线上都呈现出了欣欣向荣的发展态势，从《报告》相关数据不难看出，随着线上销售家电产品继续向高端化迁移，产品结构进一步优化，线上呈现出了无可比拟的优势。

　　“从这一渠道变革迸发出的巨大的市场增量空间来看，尽管时下整个家电行业仍然面临着巨大的市场压力，但是相信随着家电厂商不断地进行产业升级以及产品结构的自主调整，以及各种市场新型模式及智能化战略的实施，厂商的盈利能力必将得到进一步提升。”，对此，中怡康贾东升表示。

　　举个简单的例子，就拿TCL集团来说吧，时下，随着电商平台的逐渐崛起以及智能化大潮的席卷，TCL集团顺应这一逐渐变化的家电大环境，在用户需求变化的基础上，上半年继续推进“智能+互联网”战略转型，建立“产品+服务”商业模式，在主要产品销量持续增长的同时，实现了可运营终端及互联网活跃用户数的快速增长。

　　由此可见，在家电行业新常态下，随着电商平台的逐渐崛起以及厂商自身不断的产业机构调整以及产品升级，盈利能力必将会得到进一步向上提升。

　　高端已成大势所趋，细分化需求驱动产业新升级

　　众所周知，进入今年上半年以来，尽管家电行业尽享低迷之势，但丝毫未有影响到家电行业的竞争的白热化趋势，而就在这样的复杂市场局面下，促使了家电行业在触底反弹之际，高端化成为了整个家电行业的新常态，而且，不仅如此，更是在细分化需求的刺激中迎来了产业的新变革。

　　“纵观时下整个家电市场不难发现，无论是彩电行业，还是冰箱、洗衣机、空调行业，都随着消费的不断升级以及电商平台的逐渐崛起，迎来了以高端化为主流的发展趋势，并且，随着新兴消费群体的逐渐崛起并逐渐成为市场主力军，细分化去需求直接拉动了整个产业的新升级。”对此，业界专家表示。

　　从品牌需求的细分角度来看，众所周知，一直以来，在消费者心目中，日韩品牌代表的是精品、高端、品位，相对来说，国产品牌在品牌形象和品牌价值上远不如日韩高端品牌，而为了将消费者拉回国内，美的、格力、小米在内的新老品牌可谓是不断发力高端市场，无论是在产品功能添加，还是在提高产品价格上，都做出了全新的调整。

　　从产品品类需求的角度来讲，时下，随着人们生活水平的不断提高以及对于健康品质生活的不断追求，促使了高性能、高品质的家电逐渐走俏于市场。举个例子，就拿料理/榨汁机来说吧，相比于电饭煲、电磁炉等厨房必需品类的均价，略高于其均价的非必需品的料理/榨汁机却迎来了一路高歌的发展趋势。

　　从性能需求的角度来看，时下，随着消费需求的不断升级促使了产品结构及功能进行了相应的升级，举个简单的例子，就拿小米今年发布的米家电饭煲来说吧，它在产品功效提升，智能化体验以及个性化需求的基础上，将高端加热技术的电饭煲概念普及给了更多消费者，因此，受到了广大消费者的竞相追捧。

　　综上可见，在整个家电行业上半年零售额整体跌幅收窄的大背景下，随着新兴消费群体的逐渐成为市场主力军以及电商平台的逐渐崛起，加之人们对品质生活的不断追求，消费者细分化需求的驱使，推动了高端化成为了家电行业新常态，与此同时，还不断推动着家电行业整个产业的结构调整以及产业的新升级。

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