大数据揭秘七夕：婚前送鲜花婚后送小家电

　　“爱她就给她买买买。”9日，迎来中国传统节日七夕，电商平台也迎来一波销售高峰。透过这些电商销售大数据，国人究竟是怎样过七夕的，也可略窥一斑。

　　七夕电商销售“三大件”：鲜花、巧克力、安全套

　　七夕来临，各大电商平台也迎来一年一度的“七夕经济”，其中鲜花、巧克力和安全套销售迅猛。天猫给中新网(微信公众号：cns2012)的数据显示，七夕这一周，鲜花销量迎来集中爆发，七夕和“2.14”两个情人节前后一周加起来，大概会卖掉全年10%的鲜花。在京东平台上，红玫瑰花销量也排在礼品榜单第二名。

　　苏宁易购给中新网的数据显示，8月1日至7日，其平台鲜花销售环比增324%;巧克力销售环比增长325%;安全套销售环比增长119%。

　　国美在线给中新网的数据显示，从8月4日开始，截至8月8日12时，全站鲜花类销售同比增长352%，用于表白的19朵红玫瑰礼盒售出3万余套，多为男性用户购买;巧克力销售同比增长416%，99元的费列罗巧克力礼盒成为女性用户送男友礼物首选;安全套销售同比增长614%。

阿里“鲜花”搜索趋势

　　九成送花人未结婚

　　在七夕送花这件事儿上，天猫的数据显示，七夕期间无论是搜索“七夕礼物”、“鲜花”还是“巧克力”的用户，未婚人士的占比都高达88%至90%。

　　其数据显示，在实际购买鲜花的用户中，18岁至24岁用户占比为28.90%，25岁至29岁用户占比34.42%，这两个年龄段的用户贡献了至少63.32%交易量。

　　天猫的数据报告还显示，收入水平和浪漫程度并没有直接关系，小镇青年在疼女朋友这件事上很下本钱。从购买鲜花的城市维度看，一线城市购买鲜花占比最高，与二线城市一起贡献了60%以上的销售额;与此同时，相对偏远的县城，鲜花销量反而超过四线城市和五线城市，与三线城市持平。

　　婚前送鲜花，婚后送刷碗机

　　不同地区送的礼物种类相差较大，从省份维度上看，京东给中新网提供的数据显示，七夕期间，广州爱送鲜花;北京和上海人爱送箱包、服饰和太阳镜;成都人则爱送发饰和项链;深圳人则爱送黄金首饰。

　　另外，已婚人士和未婚人士送的礼物种类也有差异。天猫数据显示，除了鲜花、巧克力，剃须刀、电动牙刷、美容仪等个护类家电七夕前一周销量环比均有明显提升。其报告对此分析称，婚后人士七夕喜欢送一些实用小家电，“婚后不过节”似乎成为一种常态。

　　已婚男士秘先生对中新网表示，七夕还是会给老婆送礼物的，会选一些老婆平时“提念”过的东西，比如刷碗机什么的，“不会送鲜花了，原来送过好多次了。”

　　快捷酒店需求旺盛 情趣酒店新鲜度降低

　　除了送礼物，七夕选择去酒店度过一个温馨的夜晚也是不少情侣们的选择。在携程和去哪儿给中新网的调查报告显示，七夕当天，其中快捷酒店需求依然旺盛。8日，中新网浏览如家快捷酒店官网查询也发现，9日，在北京上海等地，很多如家快捷酒店预订显示“满房”状态，如北京六里桥、上海陆家浜路等交通要道的如家酒店，基本是“一房难求”。

　　上述报告指出，在情侣酒店偏好方面，今年七夕特色酒店异军突起，而人们对情趣酒店的新鲜度有所降低。特色酒店订单量占比达19.2%，90后和70后是特色酒店的拥趸。预订高星级酒店热人数最多，占比达52.7%，也是80后的最爱。

　　携程旅行专家表示，从调研数据和酒店大数据可以看出，特色酒店成为情侣们今年七夕约会的新宠。他提醒消费者，从花费上来看，在特色酒店约会一次的价格不比高星级酒店便宜。

七夕酒店预订年龄段分布

　　90后七夕开房人数占比高

　　在途牛网给中新网提供数据报告显示，在七夕酒店预订年龄阶段中，90后预订酒店的人数最多，占40%;其次为80后，为34%;70后为21%;60后为5%。

　　途牛的数据还显示，在酒店选择上，订单金额在1000元以上预订人数最多，占29.06%;其次为200元至399元档位，占22.24%;订单金额在0元至199元的人数也不少，占17.08%。

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