空调销量暴涨 下半年去库存将更灵活

　　最新数据显示，今年上半年空调库存大幅降低近1000万台，可谓“拆弹”成功。分析认为，炎热天气帮助空调销量在6月份“爆发”，库存压力大幅缓解之后，空调厂商的动作将更加灵活，包括摆脱价格战、进一步推智能新品等。

　　6月销售量“暴涨”

　　全国二季度GDP数据显示，最终消费支出对经济增长的贡献率达到73.4%，同比提高了13.2个百分点。空调消费可能也是功臣之一。

　　多家调研机构数据显示，今年上半年空调销售数据向好。奥维云网数据显示，2016冷年(2015年8月~2016年7月)销售量达到4669万台，同比增长4.7%，销售额达1543亿元，同比增长2.1%。2015年冷年结束时，行业库存高达4000万台，而截至2016年6月底，库存已经降到3000万台以下。这意味着空调库存已经下降1000万台左右。

　　另一家机构中怡康数据也显示，库存已下降至3000万台级别。至今年6月底，库存下降至3172万台。2016财年上半年，空调零售规模超过2500万台，零售额达830亿元，分别同比下降1.7%和1.9%。零售额降幅有所收窄。

　　产业在线的数据也显示，空调行业近两月表现有所好转，5、6月的销量非常不错，有些企业甚至达到单月历史销量巅峰。根据产业在线监测的八家重点企业数据，7月总计划生产对比去年生产实际增长2%，对比去年销售实际增长3%。其中，二线品牌奥克斯、TCL表现亮眼，内外销排产同比增幅稳健，一线品牌格力、美的方面，内销仍是去库存主节奏，排产保持二成左右的下滑幅度，而外销排产增幅良好。

　　“没有6月的暴涨，市场将严峻得多。”中怡康研究公司高级分析师刘龙认为，上半年销量跌幅大大好于预期，是基于6月份的拉动，该月份销量同比大涨30%，究其原因，还是炎热天气帮了大忙。

　　不过刘龙认为，3000万台上下的库存仍未回到正常水平，乐观的预计，在今年第四季度或明年一季度，库存能够回到正常水平。

　　线上销售贡献良多

　　多家机构数据显示，自今年3月份开始，空调市场均价“止跌”。奥维云网分析认为，当中原因除了库存压力缓解外，有色金属、石油等大宗商品价格增长，产品结构向高端转型也是原因之一。

　　中怡康刘龙也表示，空调产品正朝智能、更高能效方向发展，这些产品结构的调整导致了均价的上涨。今年上半年，变频空调零售量份额从去年同期的62%提高到63.6%。

　　另一方面，随着移动消费的普及，消费者也越来越习惯在网上购买空调。今年上半年线上消费增速迅猛，拉动了空调的整体销售。

　　中怡康数据显示，今年上半年线上零售额同比增速达72.3%，比去年的71.9%要高，线下则负增长8.3%，比去年10.4%的降幅有所收窄。“线上增长很快。不过线上空调销售份额仅占整体市场10%多一点，还远远没有饱和呢，相信以后会持续增长，只不过增速会放缓。”中怡康刘龙说。

　　厂商舒一口气

　　刘龙认为，甩开高库存的包袱后，企业的动作可以灵活很多，能够花更多精力在主推新品、更加灵活地做渠道政策等。

　　“现在的消费需求已从感性消费逐渐转向理性消费，个性化、差异化的消费需求越来越明显。”格兰仕有关人士表示，现在个性化、差异化的消费需求越来越明显，为此公司主推一级能效变频空调，并且推行“T+3”产销模式，预计年度销售规模保持去年水平、利税收入增长20%以上。

　　刘龙预期，下半年市场波动不大，零售量可能微降，零售额可能会同比微涨。“去年第四季度品牌促销力度比较大，价格跌得比较厉害，所以我们认为下半年价格会有个弱反弹。”刘龙认为，价格的回升主要是产品结构升级导致的，但是价格不会升得太猛，毕竟竞争比较激烈。

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