空调市场热季不热 商家纷纷打出促销牌

　　近期，虽然我国家用空调内销市场进入需求旺季，但是记者走访市场了解到，空调商品的销售量并未出现大幅上涨的情况。业内人士表示，由于前一段时间各大空调企业为消化库存，频繁使用价格战，消费者已疲于促销活动，降价促销方式未能提高空调商品的销售量。

　　商家纷纷打出促销牌

　　近日，记者来到北京市多家大型家电卖场发现部分品牌的空调商品有优惠促销活动。“近期，我们品牌的空调商品都有优惠价格，还有部分特价商品，消费者趁现在购买是非常划算的。”一位家电卖场空调商品专柜的售货员表示。

　　随后，记者在网上购物平台同样发现多个品牌的空调商品都有打折促销活动。记者在天猫商城网页上看到，AUX/奥克斯KFR-72LW/R1TC02+2大3匹智能云冷暖定速立式柜机空调原价5499元，折后价5199元;Midea/美的KFR-51LW/WYAD2大2匹高端艺术圆柜空调原价6299元，折后价5299元;格力大1.5匹阿里智能变频空调Gree/格力KFR-35GW/(35559)FNAc-A3原价3699元，折后价3499元;Haier/海尔KFR-50LW/08UBC13U1(茉莉白)大2匹智能空调柜机原价5199元，折后价4899元;TCLKFRd-35GW/EP13大1.5匹定速节能壁挂式冷暖挂机空调原价2399元，折后价1799元;Hisense/海信KFR-35GW/EF16A3z大1.5匹变频冷暖家用空调挂机原价2599元，折后价2299元。

　　空调销量未现大幅增长

　　虽然多个品牌的空调商品纷纷降价促销，但是促销效果很不理想，商家普遍表示近期空调商品销量未出现大幅增长的情况。

　　记者从卓创资讯了解到，5月份以来，全国各地气温逐渐升高，不管是商场、家庭还是办公区，空调都进入使用频繁期，家用空调市场也进入需求旺季。检测数据显示，2016年5月家用空调生产1065.1万台，同比下滑10.1%;销售1054.15万台，同比下滑11.8%;内销出货527.3万台，同比下滑30.9%。相较于去年同期来说，家用空调的产销情况仍不尽如人意。“进入夏季，为了提高空调的销售量，我们品牌推出了打折促销活动，不过促销效果不理想，降价空调商品的销量没有出现快速上涨的情况。”某品牌空调家电卖场的一位售货员表示。“无论是实体家电卖场还是网上购物平台，商家经常会推出降价促销活动，近期多个空调品牌商家也是推出了年中促销活动，我们消费者早已习惯这种销售模式，看到降价空调也不再兴奋，促销活动对消费者的吸引力有所减弱。”消费者杨女士表示。

　　卓创资讯分析师刘静认为，家用空调内销情况不尽如人意主要原因是前期压货加多，库存压力逐渐增大，完全消化库存仍需一段时日。“之前各大企业为消化库存频繁使用价格战，使消费者疲于促销活动，进而整体内销同比去年仍有大幅下跌。从近几年的市场情况来看，促销活动已不足以吸引消费者购买，加之空调并非生活必需家电，部分老龄消费者对空调购买欲望不大，因此增加空调产品本身的性能、优化产品质量成为在疲软行情中的突破口。”刘静表示。

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