乐视电视目标销量千万台 彩电市场酿变局

　　在乐视电视上市开售三周年之际，乐视致新总裁梁军7月3日晚宣布，乐视电视完成2016年上半年的销量目标，开售三年来累计销量约700万台，今年下半年累计销量将超过1000万台。随着乐视等互联网品牌的兴起，今年国内彩电市场正酝酿变局。

　　乐视从2013年7月3日开始销售电视，2014年销量约150万台，2015年销量约300万台，如果算上2013年下半年的部分销量，那么可以推算，乐视2016年上半年电视的销量为200多万台、不到250万台。

　　而乐视2016年的电视销量目标是继续翻番，冲击600万台。以梁军7月3日晚宣布的目标看，乐视电视下半年的销量预计将超过300万台。

　　如何看待一个新兴的互联网品牌，三年内累计销量约700万台?单纯从彩电的销量看，创维、海信、TCL一年的彩电销量均超过1000万台。以创维为例，2016-2017财年(今年4月1日至明年3月底)的彩电销量目标是1700万台，将比上年增加300万台。

　　但IHS Display Search中国区研究总监张兵在接受第一财经记者采访时分析认为，考虑到乐视是依靠运营赚钱，彩电存量(或称保有量)对乐视的价值来说，应该高于一些传统彩电品牌。

　　“乐视会员一年的年费490元，如果以100万会员算，一年会员费收入就近5亿元。这还没算电视开机广告等其它收入。”张兵分析说，当然也有人买了乐视电视两年后，不一定续会员费。

　　据乐视公布的数据，今年1-4月，乐视大屏影视会员(指交490元年费的会员)规模持续扩大，比例从7.1%增长至14.3%;乐视音乐的活跃用户从340万人增长到439万人，进入稳定增长通道;大屏游戏用户规模从1月底的83万，到4月底的156万，三个月增长88%。乐视电视日均开机率65%，日均开机时长5.8小时，周均点播时长21小时。

　　另外，2016年第一季度，乐视大屏广告的周均下单金额突破了1000万元，单月广告营收已近5000万元，广告收入比去年增长了545%，广告主的数量同比增长了557%。除了大屏广告价值外，再加上内容续费价值、大屏购物价值、大屏游戏价值等，乐视大屏运营价值将会是一个潜力巨大的蓝海市场。

　　由于新兴互联网品牌的冲击，国内彩电市场正酝酿变局。奥维云网(AVC)监测的数据显示，今年1-4月份，互联网品牌的份额已经超过外资品牌，占国内彩电市场13.8%的市场份额，增加6.5个百分点;外资品牌的份额减至10%，减少3.1个百分点;传统国内品牌的份额减至76.2%，减少3.4个百分点。

　　奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏认为，“今年品牌格局发生洗牌将会是大概率事件，创维、海信将强者很强，小的二线品牌可能会放弃抵抗，比较体面的离场。未来，彩电市场的大盘式增长正在向竞争性增长进行分化。”

　　为了抢占更多市场份额和用户资源，乐视电视从7月3日至9月19日，将在线下的全国LePar店及官方生态体验店为用户提供多样的体验活动。一位接近乐视的人士向第一财经记者表示，下半年还有919乐迷节、双十一、双十二这三大促销节点，预计乐视电视今年下半的销量将超过上半年。

　　张兵预测，“乐视今年在国内彩电市场有可能将‘坐四望三’”。而梁军透露，乐视电视今年还将进军海外市场，尤其是以美国为主的北美市场。

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