迷狂还是理性?透视家电价格下跌大战

　　跌跌跌，跌不停。

　　有记者近日走访市场了解到，以嵌入的方式安装在橱柜中的烤箱、微波炉、洗碗机等相对高端的厨房家电，近期价格明显呈现下降趋势。据部分商家介绍，随着家庭装修进入高峰期，各大品牌为争抢市场份额纷纷调低售价。一些原本上万元的嵌入式烤箱，现在的促销价仅七千元左右。

　　无独有偶，大屏幕电视价格近期也出现持续走低的态势。据了解，随着春季新机型的陆续上市，上一批在去年年底前后上市的平板电视价格便开始松动。记者在采访中了解到，目前国内品牌103厘米规格的平板电视市场均价已经降入2000元以内，外资品牌的则略贵一些，但基本上在2200元以内。

　　在日前召开的2016冰箱高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹也介绍，国内冰箱整体平均价格也出现了下降趋势。他分析称，“整体价格走低，既有技术升级及成本控制因素，也反映了行业竞争的激烈程度。企业为了保住市场份额，主动搞促销降价也是冰箱整体均价下降的重要原因。”

　　的确，中国家电市场目前处于整体下行阶段，在短期看不到明确反弹信号的情况下，通过最直观的拉低价格来赢得消费者，显然见效更快。如已“开撕”的国美、京东、苏宁、阿里，“比价”已经成为618电商战的“传统”，对于电商平台自身而言，低价是平台实力的象征。而对于用户来说，价格则是吸引他们购买商品的动力所在。

　　有人说，价格是零售企业核心竞争力的反映。常规性的降价促销，在家电行业里属于正常的新陈代谢，消费者可以从中得到实惠，另外在行业层面看，一些生产效率比较低的企业也会在价格战过程中被挤出。

　　也有人说，简单的让利并不具有可持续性，改变不了行业的格局。相反的在市场经济条件下，如果价格大幅度的降低，会对市场的正常经营秩序造成破坏，导致企业间的恶意竞争，最终破坏的是整个行业的稳定发展。

　　我们无法断言，价格的下跌会不会成为行业发展的桎梏，但是我们可以肯定，市场欢迎依托于商业模式创新下带给消费者的新增价值，如，时下在白电领域实施的硬件免费模式。接下来的创新会出现在什么方向上?服务?金融?生态?我们拭目以待!

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