曲面电视：高价是成本所迫还是为攫取暴利

发布时间：2016-01-05 11:10 来源:豫都网我来说说我要投稿

[摘要]曲面电视是指屏幕带有一定曲率，拥有一定曲面形态的电视机，一般曲面电视的曲率与眼球弧度基本一致。与传统平板电视相比，曲面电视具有对比度更出色，视角更广泛，并能为用户带来沉浸式的体验效果。然而从一开始，曲面电视就备受上游价格垄断与产品体验不佳...

　　曲面电视是指屏幕带有一定曲率，拥有一定曲面形态的电视机，一般曲面电视的曲率与眼球弧度基本一致。与传统平板电视相比，曲面电视具有对比度更出色，视角更广泛，并能为用户带来沉浸式的体验效果。然而从一开始，曲面电视就备受上游价格垄断与产品体验不佳的双重困扰。曲面电视的高价格究竟是成本所迫还是为攫取暴利呢?

　　面板供应被少数企业垄断

　　目前仅三星一家能提供曲面电视模组，这意味着三星垄断了曲面电视议价权。因此，在康佳与TCL大幅下调产品价格之际，有关曲面电视是否暴利的讨论也随之产生。

　　那么，曲面电视产品价格水分到底多高?一位不愿具名的彩电企业人士在接受媒体采访表示，由于曲面电视的模组现在只有三星在提供，相当于三星垄断了曲面电视定价权。

　　由于OLED技术尚未成熟，目前市场上的曲面电视其实就是由LED面板加热折弯而来。面板还是一样的面板，只是做成曲面之后，售价就高了。

　　据了解，曲面电视相对于平面LED电视，成本增加主要集中在面板“硬折弯”。由于多了面板“硬折弯”处理工序，曲面电视的生产成本就比平板电视要高。目前曲面电视的平均毛利率为30%～40%，比普通彩电产品毛利率高出一倍。目前市场上普通彩电产品毛利率约为15%～20%。

　　生产成本居高不下

　　由于曲面面板良品率不高，在考虑良品率的情况下，同等规格的曲面面板成本大概比普通LED面板要高30%左右。

　　不单止是多了一道硬折弯生产工序那么简单，平面变成曲面，首先对偏光片背光材料、弯曲处视觉做特殊处理。除了面板之外，彩电厂商还有可能会添加UD、HDR等显示技术，这些都会增加曲面电视的生产成本，而且这个成本不是一点点。

　　曲面电视的产品毛利是普通彩电的两倍这个说法可以接受，但没有传闻的60%这么高，部分高端或者超高端的产品可能会达到60%。

　　作为一项新技术，曲面电视出货量较少，只有高毛利才能消化产品前期投入的研发与推广费用，因此曲面电视现阶段利润高也无可厚非。不过，随着技术不断发展，三星对曲面电视控制降低，未来曲面电视产品价格降低，市场也将因此打开，也将为智能电视带来利好。

　　随着彩电产品逐渐饱和，彩电市场已经由新机走向换机时代，彩电厂商继续采用创新的技术包装产品，以此吸引消费者更换电视机。在此背景下，曲面智能电视借互联网大势成为搅局彩电市场，并成为其发展的主要动力。

　　曲面电视作为智能电视更高阶层的产品，能为用户带来更高视听享受，随着彩电厂商的努力耕耘，未来曲面电视将有望成为智能电视领域的新动力，推动智能电视市场的发展。