三星将扩大智能电视广告业务拓展收入来源

　　5月31日早间消息，三星正在向互联电视加入更多广告。近期，三星正在为处于困境中的电视业务探索更多营收来源。

　　按出货量来看，三星是全球最大的电视机厂商。三星于2015年6月在美国推出了电视机主菜单栏中的广告。消息人士表示，未来几个月，三星将把这一项目拓展至欧洲市场。

　　根据消息人士透露的信息，三星正在与广告公司合作，并利用位于纽约的广告销售团队去拓展广告客户。三星将通过软件升级，使老款智能电视也支持这样的广告展示。

　　这一项目的负责人是三星执行副总裁Lee Won-jin。这名48岁的广告专家于2014年初从谷歌转投三星。消息人士表示，他此前负责了三星与Netflix等公司的合作。通过这一合作，三星从电视机的流媒体视频播放中获得了收入。

　　三星此举再次表明，该公司正试图突破此前依赖于硬件销售的模式。

　　分析师估计，三星的电视机年销量约为5000万台，占全球市场的20%。三星此前对硬件进行了大笔投资，优化屏幕技术。然而，随着整个市场的萎缩，这样做并没有给利润带来太大帮助。

　　市场研究公司TrendForce的数据显示，今年第一季度，全球液晶电视的出货量为4830万台，环比下降20.9%，同比下降6.3%。由于市场饱和，需求疲软，因此未来的前景也不乐观。

　　而根据分析师的估计，过去几年，三星电视机业务的利润率非常微薄，只有3%到5%。三星官方并未公布电视机业务的利润率。此外，由于低成本的中国厂商发动了价格战，三星的利润率正受到威胁。

　　首尔IBK证券分析师Lee Seung-woo表示：“三星是一家有竞争力的电视机厂商，但这一行业已经不再增长。三星需要探索新方式，通过内容去变现。”

　　竞争对手的产品，包括TCL旗下Roku TV、海信、以及松下的火狐TV，都已经开始展示广告。

　　消息人士表示，去年，三星负责电视广告的部门营收约为2000万至3000万美元。这些收入来自广告销售，以及与服务合作伙伴的收入分成。与2015年三星电视业务总营收，即248亿美元相比，这似乎微不足道。而电视广告部门距离盈利也很遥远。

　　如果希望在欧洲的智能电视上展示广告，那么三星需要说服监管部门、电视网，以及观众。观众可能会认为，无休止的流媒体广告非常烦人。

　　三星的广告将出现在主页屏幕Netflix、YouTube和Hulu等应用之旁。在点击后，这些广告将提供互动功能。例如，去年的一条广告推广了迪士尼动画电影《恐龙当家》。在用户点击广告后，广告将会弹出小测验，算算用户是这部电影中的什么角色。

　　三星表示，在菜单栏中投放广告可以向用户展示具有相关性的品牌和内容。

　　三星以往也曾通过电视机提供广告。2012年时，三星提供过名为“整合广告”的服务，这种广告会以应用的形式与其他应用一同展示。不过目前，用户只有先点击应用按钮，才能看到这些广告。

　　三星电视业务负责人金玄石在近期的媒体活动上表示：“我们很可能看见一系列全新的设备，以多种不同方式帮助用户消费视频内容。因此，以画质为中心的竞争思路将发生巨大的改变。”

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