年末家电市场争夺战打响 小家电拼什么？

　　随着人们生活水平的提高，对于健康生活的追求与重视，智能小家电开始走俏市场，成为春节送礼的首选。

　　小家电在新春市场成为热门产品也不无道理，而对于商家来说，如何把握消费者的需求，市场的导向，为顾客提供最优质的产品，这是很多家电企业最为重视的问题。以五星电器为例，他们借机春节，大举发力家电市场，以需求为导向，进行大数据分析，以最热门的机型和最给力的价格参战年末市场，从最本质的优势上取得家电争夺战头筹。

　　然而最近几年来，真正在小家电行业可以成功崛起的家电企业和经销商却“屈指可数”。特别是随着小家电技术创新和品类迭代进入平稳期，小家电市场消费进入常态化和刚需化，所有厂商都需要重新定位小家电的产品和市场。

　　这就意味着当前小家电产品的技术创新和产品升级，开始从温饱进入小康的发展新阶段。同时，整个小家电市场的发展越来越呈现出一定大众化产品下的更多产品细分化。而且未来这一趋势将会越来越明显，从而带给国内小家电市场新的发展方向和动力。

　　专家认为，当前从整个小家电市场的渠道变革来看，已经领先于大家电企业，大部分实现了全面零售化改造，甚至是电商渠道的占比已经突破了五成以上。而且今后两年时间，小家电的渠道销售占比还将呈现出电商化继续扩大，线下的批发分销渠道快速消失。由此全面转向“大流通、大零售”的轨道之中。这就要求所有小家电企业，必须要将竞争的重心放到产品的研发，以及围绕渠道扁平化的物流配送、售后服务等配套资源和能力建设。

　　所以随着市场消费的常态化，刚需化，特别是换代消费，以及新增消费都开始强调从有到优的变化。那就必须让小家电企业和商家的核心竞争力都要全面转向“好产品”的打造和引爆上。真正要推出一系列的爆款和明星产品，就像娱乐经纪公司那样打造明星艺人，盘活整个公司的行业地位和影响力。

　　因为当前的互联网时代浪潮和风口，已经给所有小家电企业的经营理念和运营方式带来了新的冲击。那就是只要有好产品，就一定可以引领和引爆。只不过目前小家电市场上的杂牌、劣质产品实在太多了，需要来一场“暴风雨”式的洗牌与冲击。

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