推行高价策略 韩国电饭煲在华销量超越日货

　　部分韩国商品在华销量正在全面超越日货。

　　1月6日，韩联社报道称，韩国大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)当天发布的一份数据显示，2014年韩国电饭煲的对华出口额为1479万美元，离领头羊日本电饭煲仅差21万美元。鉴于2012至2014年韩国电饭煲对华出口额年均增长60%，2015年韩国电饭煲对华出口额可能已经超越日本。在电饭煲市场的最大战场中国，韩国货即将成为最畅销的外国货。

　　可资印证的是，在中国的购物网站上，韩日电饭煲已经上演销量逆转。上述报道提及，去年11月，韩国领先的电饭煲制造商福库的电饭煲在天猫的销量位列第四，仅次于中国品牌美的、苏泊尔和九阳。线上线下总销量一度位居进口品牌排行榜首的日本松下则被挤出进口榜前三。福库方面估计，如无意外，去年12月的线上销量也应已在进口品牌排名中居首。

　　值得一提的是，韩国电饭煲在华销量的攀升，与其推行的高端高价策略不无关系。

　　去年第三季度，福库在华法人青岛福库电子有限公司的销售额同比增长20.2%，达242.4亿韩元(约合人民币1.35亿元)，前三季度(1-9月)累计销售额同比猛增69%。同期，紧随其后的酷晨电饭煲的在华销售额也同比增长50%。

　　韩联社援引福库有关负责人的话说，为在华确立先导品牌地位，该公司正在充实高端产品线，推出有中文语音提示的新品，实施按需定制的本土化策略。酷晨有关负责人说，除了线下营销，还在深挖被视为最大蓝海的网络购物与电视购物市场。由于中国消费者偏好韩国制造(Made In Korea)，因此酷晨电饭煲正在打造高端品牌形象。

　　事实上，中国消费者青睐的不只是日韩的高端品牌。

　　此前部分国产品牌发布的数据就显示，在国庆期间，该公司的电饭煲整体销量同比增幅仅为4%，但高端产品销售同比增幅则高达163%。

　　值得一提的是，韩国货在中国销量走高，还有一大利好支撑：中韩自贸协定已经开始生效。

　　今年1月1日，中国已经针对韩国商品启动了第二轮关税减免。按中韩达成的协议，在货物贸易方面，中国最终将有91%的产品对韩国取消关税，覆盖自韩国进口额的85%。

　　当然，关税减免是逐步推进的。以韩国电饭锅为例，中方对其设定的关税减免节奏是2016年关税税率降至12%，此后逐年递减，直至2024年免除关税。

　　根据国务院发展研究中心测算，中韩自贸协定将拉动韩国实际GDP增长0.97个百分点。

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