冰箱洗衣机新年低位开盘 线上线下两重天

　　近几年，冰箱、洗衣机市场已经告别高增长时代，进入盘整及产业升级期，在2016元旦新年大促期间，受去年11月、12月大规模促销截留的影响，冰洗两品类均出现下滑。中怡康数据显示，元旦当周，冰箱、洗衣机全国销售额分别为31.2亿、25亿元，同比下降7.9%和7.4%。

　　其中，线上、线下市场呈现“冰火两重天”。中怡康数据显示，2016元旦当周，滚筒洗衣机线上、线下零售额增速分别为87.9%和-3.2%，波轮洗衣机线上、线下零售额增速分别为80.4%和- 23.7%。

　　冰箱线上、线下市场同样差距明显，从增长最为明显的多门和对开门冰箱市场来看：多门冰箱继续领跑大盘，线上、线下实现双增长，但具体到数据存在很大差距，线上、线下零售额增速分别为258.8%和25.8%;对开门冰箱线上、线下零售额增速分别为108%和-20.8%。

　　相较往年，线上智能冰洗产品表现突出，成为一大亮点。中怡康数据显示，2016年元旦当周，线上智能冰洗产品零售额渗透率5.4%，与去年同期相比提升了5.1个百分点。反观线下市场，智能产品竞争更为充分。中怡康数据显示，2016年元旦当周，冰箱品类线下整体销售额中，智能冰箱销售额占比11.7%。洗衣机品类线下整体销售额中，智能洗衣机销售占比4.1%。

　　中怡康白电事业部总经理魏军认为，在这样的背景下，2016年智能冰洗产品将迅速演变为搏杀较量期。品牌之间的竞争将越发加剧，智能冰洗市场的价格竞争或白热化。家电行业观察人士刘步尘则认为，随着互联网技术的发展，智能产品将被普及到更多的家庭。在智能冰箱洗衣机的转型道路上，2016年或将成为极具战略意义的一年。

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　　彩电元旦销售微涨

　　据奥维云网(AVC)昨日推出的全渠道数据显示：元旦三周(15W51-16W01)彩电市场零售规模达444万台，同比增长1.1%;零售额规模达165亿元，同比增长0.5%。其中线上市场零售量规模为87万台，占比19.5%，同比增长42.6%。

　　奥维分析认为,元旦彩电销售同比增长的主要原因是：一、渠道给力促销对年末彩电市场注入强心剂;二、节能家电补贴政策重启，补贴覆盖面扩大优惠力度加强，拉动彩电消费需求增长;三、高端产品降价力度诱人，刺激消费者更新换代需求释放。

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