2015洗衣机行业：大哥很努力，小弟很争气

　　[中国家电网]对于洗衣机行业而言，2015年既是大发展的一年，也是不平静的一年。一边是高端、智能、线上市场的突飞猛进，另一边是整体家电行业面临的下行压力……可以说，洗衣机行业的2015年，有一枝独秀的难能可贵，也有经济下行所付出的代价。当然，随着洗衣机产业不断创新，这个行业正焕发出勃勃生机。

　　在空调、冰箱市场双双出现负增长时，洗衣机却逆行而上。奥维云网数据显示，2015年洗衣机行业零售额607亿元，同比增长2.8%，零售量3353万台，同比增长1.9%。

　　格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉对中国家电网记者表示，2015年洗衣机行业“很精彩”。主要表现在四个方面，滚筒以超乎大家想象的速度在发展;新卖点、新技术层出不穷;大容量洗衣机普及速度加快;干衣机市场走俏。

　　洗衣机市场不降反升的背后，滚筒却是一大功臣。奥维云网线下监测数据显示，2015年滚筒零售额占比为60.0%，预计2016年份额将逼近65%。据沈国辉介绍，即使在农村市场，滚筒也在以两位数的速度提升，增速异常明显。另外，超过8-9公斤的型号在今年也呈爆发式的猛增。奥维数据显示，上半年，8.1公斤以上洗衣机的零售额比重已经从去年的个位数猛增到今年的17.4%。尤其是8-9公斤段的洗衣机，上半年的同比增幅为7.7%。沈国辉表示，以前每个公斤段主导市场2年左右后才会出现新的换代产品，然而随着主流消费群的变化，今年洗衣机产品的升级步调明显加快。

　　技术的创新无疑也为洗衣机市场带来了曙光。如，解决了洗衣机行业分区洗护难题的卡萨帝双子云裳洗衣机，一机双筒为全球高端市场缔造了一个全新的洗衣机品类;通过语音实现对洗衣机程序和功能选择全操控的格兰仕“G+滴滴”洗衣机，有趣、方便的语音控制功能实现了与用户的自如沟通;像涂改液一样，直接涂抹衣物上污渍的海尔codo咕咚手持洗衣机，局部定点清除污渍，省时省力。沈国辉向记者分析，这些都是洗衣机企业为解决某一阶段问题而出现的创新点，虽然算不上颠覆性的技术，但这些新鲜卖点收获了消费者的一致认可。

　　虽然2015年洗衣机行业整体表现尚可，但线上与线下的表现却可用天壤之别来形容。奥维线上监测数据显示，2015年全年线上零售额规模达到101亿元，同比上涨70.1%，占洗衣机整体市场规模的16.6%。面对已不容小觑的线上市场，沈国辉却认为，不管是国美、苏宁等实体门店，还是京东、天猫等电商，渠道存在的目的都是为消费者提供便利。电商让消费者购物更加方便，而实体店能给消费者提供更加直接的消费体验。在线上线下价格体系相同的情况下，不排除线下渠道更具优势。

　　相对于空调、冰箱等大白电市场，沈国辉认为，洗衣机市场目前集中度还不高，份额相对来说较均匀，还没有一个企业能一统天下。同时，他也表示，作为老大哥的海尔在自主研发、技术投入方面非常给力，给行业起到了带头示范作用，而紧随其后的品牌也非常争气，纷纷交出了还不错的成绩，“总的来说，大哥在努力向上，小弟们也很争气。希望2016年洗衣机行业继续‘好玩’下去，只有产品‘好玩’消费者才能关注，行业才能有持续的增长。当然这需要所有品牌商一起努力，共同为消费者的新需求买单。”沈国辉总结道。(记者/陈晶)

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