销量爆冷 行业甚热 词读2015家电之“变”

　　对于家电行业而言，2015年是惨淡的一年，也是热闹的一年。在经历了“井喷式”的持续高速发展后，2015年整个家电行业的增速开始放缓，甚至出现下滑的情况;同时，这也是热闹的一年，互联网企业的纷纷涌入，给传统家电厂商带来危机的同时也带来了更多的机会。回首即将过去的2015，在整体颓势的大环境下，家电行业又有哪些我们知道或不知道的呢?2015年家电行业六大热词为您——呈现。

　　年度热词：下跌

　　今年家电行业的不景气，已是一个不争的事实。从各大家电厂商发布的三季财报和业绩来看，总体上也是跌多涨少下滑大，基本上对彩电、冰箱、洗衣机、空调以及小家电来说，都处于一个整体下滑的趋势当中。从原因上来讲，这一轮市场疲软与当下的社会经济环境是分不开的。特别是房地产业的持续低迷，限制家电产品的刚性需求增长，市场趋于饱和，家电行业的整体下跌也就在所难免了。

　　年度热词：生态

　　“生态”，这个常常被提起的词语，在智能电视领域代表着“平台+内容+硬件+服务”的产品理念，近来也出现在了其他家电领域，比如有的厂商将自己的冰箱和厨卫产品智能化，加入了可以显示食材信息的显示屏，并支持视频菜谱教学和食材以及私厨的直接订购，试图打造一个完整的厨房生态。

　　年度热词：智能

　　2015年的家电行业依然逃不开“智能”这个话题。这一年，除了以智能电视为代表的智能家居持续火热外，智能厨房、智能卧室、智能浴室的概念也相继提出，开始进一步的完善智能家居。但不容忽视的是，在众多的智能产品中，仍然充斥着为数不少的“伪智能”产品。我们也不禁要问，只是简单的加入了WiFi等模块，支持在移动设备上操控，就能称之为“智能”了吗?

　　年度热词：合作

　　今年令人最意外的合作，应该要算乐视和TCL的联手了，其重要性不亚于苏宁与阿里达成合作;此外，美的与小米、格力与京东也都有不同程度上的合作。同时国内家电厂商也开始在国际上动作频频，远有长虹获得三洋品牌授权、海信收购夏普美洲工厂，近有创维接收东芝印尼电视机和洗衣机业务。合作与并购，成了家电行业2015年里的一种常态。

　　年度热词：标准

　　没有规矩，不成方圆;没有标准，难成气候。要说目前最火的家电领域，当属智能电视和空气净化器了。2015年，广电总局推出了相关政策，开始封杀第三方应用，宣布推出行规首批屏蔽81个非法应用，并要求七大牌照商对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”在内的四点要求自查自纠;同时国家标准委也发布了全新的《空气净化器》新国标(2016年3月1日起开始实施)，对空净相关性能做出了明确的要求。2015年家电行业相关政策和标准的实施，将加速行业洗牌，有利于行业的进一步规范。

　　年度热词：竞争

　　从年初到年末，家电行业的口水战就一直不曾停歇，各大厂商都不友好的说着友商，其中又以智能电视领域最为热闹。小米和乐视的视频内容数量之争、海信ULED和LG OLED的对垒，创维对海信激光电视的痛批;同时，PPTV、微鲸、暴风、风行等以内容为主的互联网企业入局互联网电视，也多以小米、乐视为目标来比较，又掀起新一轮的价格大战。

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