空调市场需求不旺 频繁降价未能拉涨销量

　　今年以来，我国空调市场需求低迷。有业内人士表示，房地产市场低迷、现有库存难以消化、天气情况比较异常成为空调市场需求不旺的原因。为了提高空调的销售量，商家频繁打出促销牌，不过面对降价的空调商品，消费者购买积极性并不高。

　　多因素导致空调市场低迷

　　卓创资讯分析师李晓蓓表示，2015年家电产销依旧低迷，各产品表现各异。其中空调形势最为严峻，产销创5年来新低。卓创资讯统计数据显示，2015年1~10月家用空调累计生产量为9096.19万台，同比大幅下滑6.80%。

　　卓创资讯认为空调行业出现如此局面的主要原因是持续下行的经济压力、低迷的房地产市场，导致空调需求不旺，再加上现有库存难以消化以及今年天气比较异常。虽然空调行业从年初就开始打价格战，但这并未给空调市场需求注入催化剂。卓创认为，“以价换量”的失败说明导致行业下滑的真正原因还是需求不旺。

　　李晓蓓表示，从数据可以看出，当前国内制造业经济改善力度较为有限、尚未摆脱疲软格局，房地产形势不见好转，短期内空调市场需求或难有明显增加，市场预期悲观，观望情绪较浓。

　　频繁降价未能拉涨空调销量

　　为了提高空调的市场销售量，今年以来，商家频繁推出打折促销活动。“每逢节日，我们品牌的空调都会有打折促销活动，今年的元旦、春节、五一、十一各种型号的空调都有优惠价格。圣诞节马上就要到了，我们品牌的空调同样会有打折活动，力度是比较大的。”某品牌空调家电卖场专柜的售货员表示。

　　不仅实体卖场空调价格低，各大网上购物平台的空调也有促销价。记者在天猫商城网页上看到，大2匹格力KFR-50LW(50551)NhAa-3高端立式柜机空调原价6999元，折后价6399元;1.5匹美的KFR-32GW/WPAD3家用壁挂式静音冷暖定速空调原价2399元，折后价2099元;大3匹奥克斯KFR-72LW/R1TC02+2智能云冷暖定速立式柜机空调原价5399元，折后价4999元;1.5匹海尔KFR-33GW/10EBBAL13U1空调挂机原价2299元，折后价2199元。记者在苏宁易购网页上看到，1.5匹新科KFRD-35GW/H3节能静音空调原价2099元，促销价1599元;1.5匹惠而浦(600983,股吧)ASH-35XA3挂壁式冷暖定速纯铜管静音空调原价2599元，促销价1999元;1.5匹科龙KFR-35GW/ERQLN3(1L04)家用挂壁式冷暖定频智能空调原价2899元，促销价1849元。

　　面对频繁降价的空调，消费者购买积极性并不高，商家表示空调降价促销活动效果不是很理想。“近期，我们网店各种型号的空调成交量都比较差，促销优惠活动未能激发起消费者的购买欲望。”一家空调网店的店主表示。

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