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变革时代 垂直媒体如何抓住新的机遇?

[摘要]中国的互联网媒体环境正处于一场变革当中:传统门户媒体在移动互联网时代失去了往日的辉煌、自媒体蓬勃兴起却陷入鱼龙混杂的乱象、越来越多的资讯平台仍然在持续改变用户的阅读习惯…… 不过即便格局仍不明确,行业仍然有一个共识,那就是内容质量是竞争的实...

  中国的互联网媒体环境正处于一场变革当中:传统门户媒体在移动互联网时代失去了往日的辉煌、自媒体蓬勃兴起却陷入鱼龙混杂的乱象、越来越多的资讯平台仍然在持续改变用户的阅读习惯……

  不过即便格局仍不明确,行业仍然有一个共识,那就是内容质量是竞争的实质,也是获胜的关键。扎根细分领域的垂直媒体成为这种变革趋势中的受益者,这是因为优秀的垂直媒体在所关注的领域精耕细作,拥有足够的专业纵深,而体量往往较轻又能很好地适应媒体环境变化,这使得垂直媒体不仅受到读者的青睐,也成为众多媒体平台的座上宾,影响力与日俱增。

  媒体行业出现的另一个重大变化在于资本运作成为媒体发展的重要手段,也为很多媒体的转型提供了新的视角。特别是很多新兴媒体、或者传统媒体的转型,背后都有如BAT等行业巨头的影子。这是因为互联网巨头能带给媒体很多资源,如入口、平台、渠道、技术、管理等,更不用说直接的资本支持。有了大平台的支持,媒体将能得到更多的发展机遇。对于互联网巨头而言,媒体也能在很大程度上帮助其组成业务闭环,发挥出更大的商业价值。

  国内领先的手机垂直网络媒体手机中国(www.cnmo.com)正是很好地把握了行业变化的风向标。2015年9月,手机中国原母公司、新三板上市企业北京莱富特佰网络科技股份有限公司(以下简称莱富特佰) 得到了互联网生活服务巨头58集团的注资,58集团成为其控股股东。58集团董事长、CEO姚劲波日前在对独立运营的手机中国参观指导时就表示,在这个每个人都已成为智能手机达人、开始越来越多使用智能设备的时代,手机中国将会在人与智能设备连接的过程中发挥更大作用,而这也与58全面布局用户未来生活领域的新战略相符合。


  值得一提的是,笔者了解到今年2月4日,莱富特佰更名为北京五八汽车科技股份有限公司(以下简称58车)。为了更好地推动手机业务发展,上个月,58车(www.58che.com)宣布设立全资子公司北京沃德斯玛特网络科技有限责任公司,作为手机中国的业务载体独立运营。从业务运营角度来讲,这样的变化让手机中国获得了更大的发展机遇。58车CEO张文娟表示,手机中国团队拥有专业的能力和勤奋拼搏的精神,作为母公司,58车将一如既往对手机中国提供支持,期待手机中国能不断开拓创新,借助58集团的优势资源,变得更大更强。

  当然,媒体在被大的互联网平台收购或者控股之后,是否能保持原有的优势,并和母公司战略真正融合,才是成败的关键。

  以58集团控股手机中国来说,手机中国在成立以来的9年时间里一直处于行业的大风之中,见证并且把握了中国手机从功能机到智能机,以及3G、4G两次重大变革的机遇。手机中国CEO于忠国认为,未来手机行业还将发生新的形态变化,独立运营的手机中国会以更加创新、更加开放的姿态,借助58集团的平台优势,迎接更大的机遇和挑战。同时,手机中国也将利用自身在垂直领域的资源和经验,为58集团的整体战略做出贡献。

  在媒体行业的风云变化中,如手机中国这样得到互联网巨头支持,同时又得以充足空间独立发展的媒体,有望展现出强大的竞争力,这也将给未来国内媒体行业的资本运作提供一个范本和全新的思路。


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