格力前三季度完成全年营收七成 押宝双十一

　　昨日晚间，格力电器发布三季报：前三季度实现营业收入984亿元，同比增长12.07%，净利润98亿元，同比增长29.67%;其中第三季度完成营收405亿元，增长16.12%，净利润41亿元，增长15.32%。

　　根据格力电器董事长董明珠“5年内再造一个格力”的计划，2014年格力电器需在2013年1200亿元营收的基础上增长200亿元，即1400亿元。按此计算，前三季度格力刚完成全年营收目标的70%。

　　受政策红利消失带来的市场透支效应、房地产市场持续疲软等因素影响，今年以来家电消费市场疲态尽显，空调行业的表现也不尽人意。根据奥维咨询数据显示，今年1-9月，空调整体市场零售量为3603万台，同比微增1.2%，零售额同比微涨0.5%。

　　广发证券行业分析师孟巍表示，目前家电板块品类终端销售继续承压，渠道库存去化仍在进行时，行业基本面无好转。

　　十一前夕，格力电器突然发起价格战，宣称“格力电器20年首次将发动价格战，斥资百亿回馈全国消费者”。随后，美的、长虹、志高、奥克斯等国内主要空调厂商纷纷表示跟进。

　　尽管格力方面后来否认了价格战一说，但不可否认的是，促销噱头还是让格力赚足了眼球：奥维咨询数据显示，经此一役，格力空调零售量份额相比2013年提升了4.2个百分点。

　　对于格力主动挑起价格战，业内分析人士大多认为，格力此举一是为了消化库存，二是冲刺全年营收目标。

　　奥维咨询白电事业部高级分析师荆静静认为，由于空调行业库存水位依然高企，空调行业的价格战可能延续到2014年第四季度乃至2015年第一季度。

　　十一过后，除了双十一之外，不管是线下还是线上，2014年再无大的促销节点，因此对于本次双十一促销，各家电企业均投入大量线上促销资源、全力备战，格力自然也不例外。

　　据《新京报》报道，天猫电器城的“双11”预售活动自10月15日开始，截至10月27日，格力空调在本次预售活动中已轻松破万，预售1.5匹空调7737套，1匹空调5329套。该报道称，“这是格力天猫旗舰店第一次在‘双11’崭露头角。”

　　据悉，格力天猫旗舰店这次的“双11”预售活动，得到了格力全国各地销售公司的支持。

　　奥维咨询白电事业部总经理何金明表示，“双十一”争夺战必将是第四季度空调线上市场最大看点，也是各企业第四季度冲刺全年目标的最大机会点，预计今年的“双十一”当天全网空调销售规模将同比增长149.3%。

　　在今年的双十一促销季中，格力能有多少斩获，目前尚难预测。不过，从格力天猫旗舰店宣传页面上出现的“只此一次，全网绝杀”、“格杀勿论，史无前例”等字眼看，双十一期间格力将再次祭出价格战利器，上演2014年最后的疯狂，全力冲刺全年营收目标。

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