小米杀入空调市场 撼动传统品牌仍需时间

　　冷年刚过，小米就高调宣布杀入空调市场。在雷军“大政方针”和米家生态链的架构下，虽然是以自有品牌进入空调，但这也让“什么都做”的小米跑步进入“中国版Costco”发展之路。

　　空调产品优劣不能光看设计，还要看能不能在业内站住脚。市场形势瞬息万变且受多种因素影响，未来小米能在空调市场走多远还需观望，但从今年冷年市场业绩分析来看，小米进入空调市场并非仅是布局生态链那么简单。

　　产品性能主打消费升级

　　按小米生态链品牌智米科技CEO苏峻发布会上所言，公司成立3年来首次以自有品牌召开发布会，作为空气环境领域重要硬件产品，空调被纳入智米智能环境体系当中，令智米产品具备了对家居环境完整控制能力。

　　记者观察到，智米此次产品战略十分清晰，苏峻在发布会上多次强调产品对标日系高端品牌，主打消费升级。根据智米方面公开配置数据，此次推出的小米空调采用1.5匹、一级能效、带Wi-Fi智能操控功能。

　　虽然智米推出空调产品并不意外，但外界对此仍存在不少担忧。有分析人士告诉记者，评价空调品牌优劣除外观设计、制冷与送风功能外，更应关注售后服务建设，售后服务体系具有竞争力，才是能否从传统品牌商之间突围的关键。值得注意的是，此次苏峻以及智米科技都并未在售后领域有更详细介绍。

　　市场反应相对平静

　　虽然智米科技对空调产品的销售预期还未透露，但在布局智能硬件的同时，也处在了与行业主流品牌、传统企业短兵相接的境地，但这对小米而言似乎已经司空见惯。公开消息显示，2015年5月，刚宣布进入电视市场的小米便与传统电视商海信掀起一场口水战;一年后，小米再杀入无人机领域，大疆随即公开表示：“欢迎新友商，但还希望能将安全飞行做好”。

　　然而，对小米此次高调宣布进入空调市场，海尔、科龙、格力等传统空调品牌反应似乎相对冷淡，均表示不予评论。不过，记者也从业内了解到，传统品牌虽然在关注互联网企业涉足制造业的动态，但他们认为做制造业最重要的还是产品与用户体验。

　　随着格力进入手机领域、小米杀向空调市场，雷军与董明珠的“10亿赌约”也被再次提及。公开资料显示，二位大佬之间的“斗嘴”实为商业模式的争论，小米商业模式是否适合做实业则是争论的核心关键。

　　在发布空调之前，外界已有传闻称小米空调是长虹方面负责代工，但发布会上记者向长虹方面求证关于代工生产的信息时，对方表示不方便进一步回答，一切以智米消息为准。

　　撼动传统品牌或仍需时间

2017冷年空调行业形势大涨 数据来源：奥维云网AVC

智能空调增长形势迅猛 数据来源：奥维云网AVC

　　小米虽如期发布空调产品，但想在市场分一杯羹可能还没有那么简单。奥维云网公布的2017冷年空调数据显示，今年空调市场规模去前三年相比再创新高，涨幅达9.9%;而从产品来看，智能空调增长势头明显，在销机型也同2015年、2016年冷年相比呈爆炸增长态势。奥维云网空调大数据事业部分析师王永涛告诉记者，随着今年冷年市场整体走高，几乎任何品牌都能借势赚得一桶金，小米趁此时机进入市场，也有这个原因。

7月31日至8月6日空调市场监测数据 数据来源：奥维云网AVC

7月31日至8月6日空调产品监测数据 数据来源：奥维云网AVC

　　另7月31日至8月6日监测数据显示，在小米空调进入市场前夕，空调市场销售数据整体同比有大幅增长，销售额一度暴涨109.3%，品牌型号方面，格力、奥克斯、美的的产品占据市场前十位，格力空调型号甚至达到40%。王永涛告诉记者，格力在线上布局或不如互联网品牌和其他传统空调品牌，但其自身渠道资源优势令其他品牌很难撼动。

　　谈及行业创新方面，王永涛认为，空调行业不比其他产品，短期内出现外观方面的颠覆性创新不太可能。在技术革新层面上，今年多家空调品牌在送新风和吹风柔度上做出许多技术改良，让空调风吹的更自然，而今后如何让送风更趋于自然风将会是各大品牌商在技术领域上探索的方向，但智能操控、人工智能方向或受长久以来用户使用习惯，要全面推广可能还需要一段时间，但也是未来空调在硬件领域方面的大趋势。

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