产业链和消费升级，助力超大尺寸电视增长

　　　　导读：今年以来，中国彩电市场整体一片低迷，根据奥维云网数据(AVC)显示，一到五月份彩电市场规模同比下降了7.1%，但阶段性的市场波动难掩彩电产品升级的亮点，超大尺寸电视在产业链升级和消费升级的双重拉动下。

　　今年以来，中国彩电市场整体一片低迷，根据奥维云网数据(AVC)显示，一到五月份彩电市场规模同比下降了7.1%，但阶段性的市场波动难掩彩电产品升级的亮点，超大尺寸电视在产业链升级和消费升级的双重拉动下，仍然逆势前行，有抢眼的表现。

　　65英寸以上大尺寸电视目前遇到的主要限制来自于产业链供应能力，价格形成不了明显优势，而近两年来具备超大尺寸切割能力的10.5代面板厂如雨后春笋般开建，在国内各地开花，从2015年底京东方开始建设全球第一条10.5代线起，细细数来，目前已有9条在建及计划建设的10.5代线，预计总投资金额将超过4000亿人民币，整个行业对超大尺寸电视都抱有很大信心，待9条产线陆续投产后，65英寸和75英寸这样的大尺寸电视市场规模将会迎来大爆发。目前超大尺寸电视的市场培养已经在进行中，曾经我们认为的大尺寸在消费者眼中越来越小，而越来越多的超大尺寸被消费者所接纳、习惯和喜爱，开始进入普通消费者的家庭中。根据奥维云网(AVC)数据，今年1-5月份65英寸及以上产品的市场份额为5.5%，比去年同期增长了1.6个百分点。苏宁成为超大屏电视市场的主要出口，据笔者从苏宁了解到，在苏宁销售的电视产品中，65英寸及以上产品的销售份额为18.2%，高于行业的平均水平。尤其是65英寸，今年前五个月的整体市场销量同比增长了22%，而苏宁增长更为迅速，达到了32%。

　　超大尺寸电视的价格正在变得越来越亲民化，也是使之得以增长的主要原因。这种变化正符合目前消费升级下消费者的购买习惯变化，就是希望用不贵的价格购买价值更高的产品。从去年底到今年，电视市场整体的平均价格受产业链的影响，一直呈现增长的态势。夏普自去年被鸿海收购后，今年以极具竞争力的价格携70英寸和60英寸强攻中国市场，根据奥维云网(AVC)数据显示，今年5月份60英寸的线下渠道平均价格为6907元，较去年同期下降了16.6%，而70英寸更是下降了32.6%，从去年同期的13020元下降到今年的8781元。

　　近年来，大尺寸电视在中国市场增长非常迅速，以目前主流的大尺寸55英寸为例，2014年55英寸的市场份额仅有8.7%，而今年5月份55英寸的市场占有率已经达到了30%，市场对大屏电视的需求一直保持高位，而如何让更多消费者有能力买到大屏电视，需要电视全产业链，自上而下的共同支持。

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