大屏化高端化成今年彩电结构调整新常态

　　2017年以来，OLED、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品进入了密集的应用爆发期，不仅是传统彩电制造企业，互联网电视品牌也在向高端产品转型。

　　中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示，随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善，大尺寸电视成为消费者更新换代的首选，76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》指出，今年前五个月，55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右，对比去年1月份增幅达到了52%。更换大尺寸也成为推动上游面板和整机制造行业最重要的动力。

　　上下游的产业链联动，使大尺寸电视迎来了大爆发。从产业上游看，LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线，皆面向60-85英寸大屏市场。从制造端看，不仅国产传统整机企业，而且外资企业如三星、索尼、夏普、飞利浦等，以及互联网电视企业乐视、看尚、暴风、微鲸等彩电品牌也纷纷瞄准大屏市场。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波分析表示，大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，2017年将会继续延续大屏量增的趋势，企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存，依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量，获取利润。

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