线上油烟机均价首降 聚集线下产品稳步发展

　　据中怡康测算，今年吸油烟机线上市场1-22周(1-5月)零售规模达到190.5万台，29.3亿元，同比增长分别为49.4%、46.0%。

　　连续两月出现均价下降

　　吸油烟机线上市场依旧处于高速增长阶段，但零售量增速超过了零售额增速，也就是说整体市场均价出现了下降。这一情况从今年的四月份开始出现，已经连续两个月出现，由于四五月份体量较大，最终也导致1-5月份整体均价出现下降。

　　具体市场均价表现为今年线上1-5月市场均价为1559元，同比下降-2.5%。分产品类型看，欧式、近吸式、中式的均价分别为2069元、1514元、482元，同比增长分别为-5.5%、0.01%、-6.7%，市场只有近吸式产品均价基本持平，均价最高的欧式烟机均价也有很大降幅。

　　近吸式今年发力，份额过五成

　　均价的小幅下降，很大一部分原因在于产品结构的变化。据线上零售监测数据，今年线上1-22周欧式、近吸式、中式零售额份额分别为44.0%、51.8%、4.2%，其中近吸式份额提升4.5%至突破五成，而欧式产品的份额较同期下降3.8%。同时在零售量份额方面，近吸式也有3.4%的提升至53.4%，可以肯定的说，目前近吸式产品在线上市场占据了真正意义的半壁江山。从具体的周度数据看，近吸式走强的这一趋势将会继续发展下去。

　　高价格段推广遇阻，近吸式表现强于欧式

　　从分价格段零售量份额上看，今年线上吸油烟机市场主销价位段依旧集中在3000元以下，该份额占比达到89.9%，份额较同期还增加了2.6个百分点。也就是说3000+市场份额只有10.1%，较同期还有下降。具体到产品类型，欧式、近吸式的3000+份额都在下降，但是在占比有2.3%的4000+市场里，近吸式份额达到1.4%，比去年还有所提升0.2%，而欧式只有0.9%，小于近吸式份额且占比还在下降。

　　大风量份额过半，自动清洗超两成

　　从产品功能看，从对用户的相关调研，得出用户对于油烟机关注因素排名前三的为外观、吸力、清洗。外观类型在前面已经讲过，现在看吸力，这涉及到吸油烟机的排风量指标，线上市场排风量17m3/min及以上零售额份额达到51.4%，较同期提升7.6%，大风量产品份额已经超过五成，基本跟线下份额比重一致。清洗主要是烟机内部的自动清洗，技术主要包括热熔油、水洗、蒸汽洗等，该细分市场零售额份额已达到22.9%，较同期提升3.2%，越来越多的用户开始关注吸油烟机的内部清洗问题并愿意为此买单。

　　综上，目前线上吸油烟机市场整体均价较线下还有一定差距，而在今年过去的5个月由于产品结构调整、品牌竞争等等因素，市场均价还出现了同比下滑，这点需要市场参与者警惕，避免把线上市场成为低价竞争的场所，可参照线下聚焦产品稳步推进市场高价格段份额的提升，进而推动吸油烟机线上市场健康有序发展。

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