“净”水深流 四季沐歌打响净水品牌战

　　初识“四季沐歌”是从房顶上的太阳能热水器开始的，而现在，这家光热产业的领军龙头，拥有了另一个梦想——“四季沐歌必须要向国际化、纵向化、多元化发展，”在企业年会上，四季沐歌集团总裁李骏向他的员工发出“动员令”。
　　
　　而净水，便是四季沐歌多元化发展的一个方向。

　　群雄逐鹿
　　
　　中国净水行业发展二十年有余，但直到近年，严重的水污染导致患病患癌人数激增，水源治理赶不上水污染破坏，让人们的目光不得不转向了净水产品。央视新闻报道的《2012年中国环境状况公报》中提到全国超一半地下水监测点水质差，其中“全国十大水系水质一半污染；国控重点湖泊水质四成污染；31个大型淡水湖泊水质17个污染；9个重要海湾中，辽东湾、渤海湾和胶州湾水质差，长江口、杭州湾、闽江口和珠江口水质极差……”在严重的水环境污染面前，一切“洗白”的托词都显得苍白无力。水环境大状况短期无法得到改善，净水产品以“救世”的角色登上了舞台。
　　
　　不过，“温度”上来了，净水行业快速增长，但这种增长前面却必须冠以“野蛮”二字——标准缺失、品牌芜杂、质量混乱、监管缺失，所有想得到、想不到的“毛病”统统出在了净水产品身上。
　　
　　净水行业不“净”，不仅企业困扰，国家也头痛。针对此，工信部于今年2月份发布的《工业和信息化部办公厅关于开展绿色制造体系建设的通知》中，要求推荐一批绿色制造体系建设示范名单，净水器作为绿色设计产品“榜上有名”。
　　
　　中投数据显示，在欧美发达国家，自来水净水终端的普及率高达70%以上，但在国内，净水器普及率还不足8%，不少水污染严重的地区普及率甚至不足1%，即便是在北京、上海、广州等一线城市，自来水净水终端的普及率也仅在15%左右，与欧美发达国家还有很大的差距。
　　
　　净水器广阔的市场前景被无数传统家电巨头看好，吸引了各路诸侯，如A.O.史密斯、海尔、美的、沁园、安吉尔、格力等相继把目标转向了净水器市场，开始了自身的净水产业布局。从2008年开始，行业进入快速成长期，2015年之前，国内净水器市场以近70%的速度快速扩容，净水器普及率稳步提升。2016年上半年净水设备累计销售135亿元，同比增长19%。作为长久与生态绿色设计打交道的企业，四季沐歌也不甘落后。
　　
　　2014年左右，四季沐歌开始进入净水领域，“我们进入净水行业，既是出于未来利润增长的考量，同时也真得希望为消费者做点儿事，让大家喝上放心可靠的安全水。”经过3年发展，如今其净水产品年出货量约达到10万台，而在其扩建的新产业园中，净水器年产能可达到200万台，可以说他们正在为净水产品的放量做准备。
　　
　　“净”水深流
　　
　　2016年新春伊始，四季沐歌启用英文LOGO新形象，将以人为本、创新、开放边界、环境友好以及互联互通等寓意赋予了“Micoe”，其中字母“i”上的一点被设计成水滴形状，寓意四季沐歌倡导的节能热水生活与健康净水生活。
　　
　　在产品外观设计上，四季沐歌签约意大利产品设计师，将高端思维引入其中。李骏觉得，“现在是一个拼颜值的社会，好的产品不仅要有内涵，还要辅以优雅外观，如此才能博得消费者欢迎”。
　　
　　为了保证净水产品品质，四季沐歌建设了大型净水产品检测实验室，而此类实验室在国内尚属凤毛麟角。此外，在节水和延长滤芯寿命方面四季沐歌加大的研发力度，通过循环过滤等技术，将净水比提升至1:1.5，并研发出微废水净水产品，提升水资源利用率。
　　
　　“随着市场发展，总要有一批消费者信得过的品牌诞生，做到良币驱逐劣币，还净水行业一片‘净土’。”四季沐歌品牌总监李文平说道。
　　
　　为了推广其净水产品，四季沐歌线上线下联动，一方面利用原有的线下渠道资源深化布局，一方面采取了诸如众筹、赞助热门节目，如“奔跑吧，兄弟”等方式，加深消费者对四季沐歌作为净水品牌的印象。同时他们还广泛参与到公益慈善项目中，为贫困地区的学校、居民带去温暖的热水、洁净的电力以及干净的饮用水。
　　
　　“品牌的创建是一个综合过程。通过广告营销，我们传达给消费者的是我们敢于为产品品质背书；而通过公益活动，我们承担了社会责任，而这会转变为企业的无形资产和商誉，让四季沐歌值得信赖。”
　　
　　在国家出台的“水十条”中，提到2020年全国水环境质量得到阶段性改善，2030年全国水环境质量总体改善，水生态系统功能初步恢复。到本世纪中叶生态环境质量全面改善，生态系统实现良性循环。但对于身处期间的我们，这个周期需要用一代人的时间去度过。
　　
　　针对于此，国家在密集发布了“十三五”期间环保产业扶持政策，加速了净水器产业化、市场化步伐，为净水行业的“黄金发展”铺陈道路。中投顾问预测，“十三五”期间行业市场规模五年复合增速不会低于30%，2020年中国净水器市场规模有望突破900亿元。
　　
　　静水深流，叶茂根深，在净水产业黑暗与黎明交汇的地平线上，四季沐歌正在突围。

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