五一彩电市场遇冷但高端大尺寸却受欢迎

　　随着2017年“五一”小长假的结束，各大彩电卖场围绕着“五一”黄金周的促销活动也落下帷幕，然而，作为年度最重要的促销节点之一，今年的“五一”彩电销售依然让人觉得冷。

　　据市场调研机构WitsView预计，受面板价格上涨缘故，进而影响到整机厂的获利，品牌厂纷纷调涨终端价格，让市场购买热情遇阻。据悉，第1季面板价格持续维持在高点，使得今年的五一无力促销，保守来看整体出货量将较去年下滑10~15%，甚至有可能会超过2成，将创下史上最高跌幅。

　　对于今年五一彩电行情走势不顺的情况，国内两大调研机构中怡康、奥维都在此前发表预估报告，都认为今年五一彩电市场将受阻下滑。

　　奥维云网预估计认为，由于国内包括乐视、国美、苏宁等网络品牌和渠道商的提前促销，因此五一的促销势必会收到影响，所以今年五一销售一定会较去年同期下降，预估今年五一较去年同期下滑5.2%，销售金额为58亿元人民币，较去年同期下降6.5%。

　　而另一家预测公司中怡在3月份发布的预测报告显示，康向业界发布今年“五一”彩电预测报告，在总销量方面，去年同期相比可能会下降10个百分点左右。

　　三家数据公司都预估五一彩电市场遇冷，就充分说明眼下节日促销已经不再是“G”点，靠简单的以“节日”名义打出一点优惠价格力度，很难赢得市场认可。反而消费者把“追求品质消费”成为更为关键的购买理由，价格已经不再是消费者高端产品定义的唯一要素，取而代之的是技术、品质和功能的提升。

　　消费者在购买高端电视时考虑的主要因素依次为超薄、音效、大尺寸;无论是线上电商还是线下实体商店，消费者已经发现市场上55英寸电视产品类型最多，而根据中国电子视像行业协会统计(cvia)统计，2017年第一季度，55寸电视国内零售的渗透率已达27%，成为零售量最多的尺寸。事实上，随着消费者收入和居住面积的增加，对于电视的大尺寸和画质已成为消费者更新换代的重要考虑因素，目前不仅是55寸电视销量好，包括55寸以上的大屏电视都受到消费者的追捧。

　　根据中国电子视像行业协会统计(cvia)预测，今年55寸以上的市场占有率将达到40%。65英寸和75英寸有望成为新的消费热点。

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