家电业老兵刘棠枝接棒彩电洗牌运动战开战

　　所谓“户枢不蠹，流水不腐”，两千年前的《吕氏春秋》就形象地说明了“动”的重大意义，来到现代企业发展中，最合适的理解，莫过于企业的应变、创新之道。已经在家电领域经历29载洗礼的创维，2017年迎来新的格局。在4月1日新财年开始之际，刘棠枝从杨东文手中接过帅印，正式接任创维行政总裁一职，带领创维迈上新的发展阶段。那么，刘棠枝时代的创维，会是怎样的一个创维?故事还需从“前任”说起。

　　“担当者”与实力“继任者”之间的接力

　　新老交替一直是亘古不变的主题，但与部分企业的换血被解读成“负面事件”不同，这一次创维的换帅，是在一个“担当者”与一个实力“继任者”之间的接力。在业界看来，创维到了新的发展阶段，刘棠枝时代的创维一定会比昨天更“帅”，而这其中也少不了“前任”的功劳，细数杨东文执掌创维以来的发展成果，就可见一斑。

　　在主营业务彩电领域上，创维的成功有目共睹，从CRT时代到LED时代，再到正在兴起的OLED时代，创维电视均以过硬的质量、创新的技术、领先的业绩驰名于业界。在杨东文执掌期间，创维在稳健中变革发展，助力创维成为国内“电视一哥”，并走出一条国际、国内双轮驱动的平衡发展之路。

　　除此以外，近年来在互联网品牌搅局之下，创维以子品牌酷开出色拥抱互联网;创维跨界白电迅速成为行业新锐;打造完整智慧家庭解决方案;创维数字稳居国内机顶盒行业的“龙头”地位。2016年创维品牌价值上升至832.32亿元，实现跨越式增长。纵然创维今日的硕果累累并非一人之功，但杨东文的担当和实力获得业界肯定。如今“前任”功成身退，接棒成绩优秀的创维，创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝将如何带来突破，无疑为新时代的创维埋下悬念。

　　刘棠枝向来以敢于向市场和消费者揭露真相、逢敌亮剑的形象为人熟知，他炮轰过电视行业乱象，称“没有好硬件内容再好也是废物”;他提出了技术咖的远见，“OLED现在的处境和当初LCD迅速普及时的状况何其相似，属于OLED电视时代已经到来。”他展现出领导者的担当，“创维做的不只是产品，我们希望承担起民族品牌崛起的责任，不断地在产品和技术上突破自我。”这就是实力“继任者”刘棠枝的风范。

　　不好意思，创维主导的OLED洗牌变革刚刚开始

　　“操千曲而后晓声，观千剑而后识器。”一身的实践和经验，为刘棠枝带来敏锐的思维和前瞻的眼光。作为一个经历CRT-PDP-LCD-OLED彩电变革的家电业老兵，刘棠枝早在1998年就加盟创维集团，并在彩电技术变革上有深刻经验和独特见解。刘棠枝曾多次强调：“目前OLED从上游的生产制造到我们整机的应用范围，已经跟液晶普及的那个时候很相似了，OLED未来是下一个风口确定无疑。”

　　2017年，OLED发展到达新的拐点，昔日的彩电巨头索尼重新回归OLED电视产业，松下在年初展出新的OLED电视，东芝在日本发布首款4K OLED电视，从国内到国际，OLED阵营势头不断扩大，一片“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”的景象。在刘棠枝看来，OLED的爆发已经就绪，“如果说还欠一个东风，我想就是价格。”

　　长期以来，创维在核心产业彩电领域多次引领、推动产业转型升级，尤其在第三代显示技术OLED领域自主研发，率先抢占行业风口。作为OLED电视“大当家”，2017年创维率先在价格上做出调整，打响OLED价格普及战“第一枪”。

　　家电产业观察家刘步尘分析：“在液晶面板的成本价格上涨20%之际，创维把OLED的价格下调20%。在这番刺激下，估计今年OLED的需求量会达到去年的5倍。”而就在打响价格战的第一周，来自奥维云网(AVC)公布的数据显示，创维OLED电视销量在今年第11周(3月6日-3月12日)创下了令人咋舌的同比增长351%增幅。在刘棠枝的带领下，业界一度猜测，创维将成为未来OLED电视普及的“最有力的推手”。

　　变革中创维，不止于“电视一哥”

　　在显示技术领域的突破，是创维科技实力的展现，但创维的目标并不止于“电视一哥”。2017年初，创维除了在推动OLED普及的价格战上亮出惊人一剑，其“三化”战略布局和升级的智慧产业布局，更可见其变革之意。一方面，创维通过智能化、精细化、国际化三大战略推动转型升级;另一方面，创维开展智慧新生态战略，智慧家庭从“物联智能”过渡到“AI智能”，同时智慧产业从家庭向社区、城市不断拓展。

　　眼前，摆在创维面前的是一个新的目标：通过五年持续地奋斗和转型升级，实现集团营收1000亿元，并以三大战略重点打造彩电业务、智能电器、智能系统技术产业、服务业四大板块业务。2017财年，创维集团经营收入目标预计比2016财年增长14-15%，实现营收500亿元。

　　正如曹操《观沧海》中的诗句所描述，“水何澹澹，山岛竦峙”，国内家电企业崛起;“秋风萧瑟，洪波涌起”，国际形势复杂多变。2017年全球家电产业格局持续变天，显示技术产业继续变革，很多家电企业的掌门人普遍看法是“一言难尽”，又认为必须要拿出“一战到底”的勇气和魄力。“日月之行，若出其中;星汉灿烂，若出其里”，在风起云涌的大势下，刘棠枝时代的创维已经启航。能否乘风破浪，且看时间和市场的考验。

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