新旧阵营：互联网电视转型 传统彩电玩营销

　　彩电新旧阵营的较量，在今年五一旺季来得更加激烈。

　　4月5日下午，微鲸发布超薄电视，意味着互联网电视品牌也在转型，不只打价格战；第二天，海信宣布成为2018年世界杯足球赛官方赞助商，继续筑高品牌的护城河。

　　互联网电视转型

　　微鲸科技CEO李怀宇在接受媒体专访时表示，不会简单追求通过价格战来做大规模。这次微鲸发布厚度仅4.9毫米的超薄液晶电视，是利用了康宁玻璃的导光板技术。

　　除了学做好产品，微鲸还向线下渠道延伸。李怀宇透露，目前与微鲸合作的经销商已经达到5000这个量级，微鲸的目标是线下发展10000个经销商。因为好的互联网电视，消费者购买时需要体验，线下网点还可以提供更好的服务。

　　一年前，新兴互联网电视品牌的“玩法”还是打价格战，价格没有最低、只有更低。李怀宇认为，“去年年底乐视、小米，都出现了一些波动，整个彩电行业供应链的变化，加上消费者对一些产品的负面评价，所以整个互联网电视行业现在确实处在一个转型期。”

　　“未来互联网电视进入到一个优胜劣汰的阶段，从原来低水平的价格战转入到品质的竞争，大家都在想怎么把产品的品质、服务、内涵做好。”李怀宇说，不具备软硬一体能力、不具备资源整合能力的企业会慢慢被淘汰。

　　因此，在补上高端产品、线下渠道短板的同时，微鲸继续巩固自己的内容业务，还与美的战略合作，与美的的家电产品互联互通，来抢占家庭互联网的入口。

　　传统彩电玩营销

　　传统彩电企业则变得更加会“玩营销”。海信4月6日上午宣布，正式成为2018年在俄罗斯举行的世界杯足球赛（FIFA）的官方赞助商。继去年成为欧洲杯足球赛顶级赞助商后，海信在体育营销上再一次“大手笔”投入。

　　海信集团总裁刘洪新透露，去年赞助欧洲杯，让海信的全球知名度提高了6个百分点。尝到甜头后，海信这次为跻身2018世界杯官方赞助商，重金投入近1亿美元。

　　作为赞助商的权益，海信的LOGO将出现在2017年举行的联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上。届时，海信智能电视用户将享受到更多的独家比赛内容资源，海信也将在全球开展统一的主题营销活动。

　　此前，三星、索尼也曾是世界杯的官方赞助商。刘洪新告诉记者，海信早已定下了“大头在海外”的国际化战略。“赞助世界杯是我们塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动。我们将整合企业之力，在人才、产品、研发、制造、客户、管理等等要素。”

　　此前，奥维云网（AVC）预测，今年彩电业的竞争格局有可能会出现变化。由于彩电业产能过剩、制造门槛降低，令颠覆的机会增大。从五一前多场发布会释放的信息看，传统彩电企业与新兴互联网品牌之间互有攻防，谁能留下、谁将出局，还需进一步观察。

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