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空调企业猛攻春促 一线梯队火拼智能

[摘要]北方大范围的最后一场瑞雪飞舞飘来,寒意袭袭过后的暖意是否预示今年空调市场会热火朝天呢? 空调企业发起春季攻势 事实上春节过后,各空调品牌就已经紧锣密鼓的布战零售终端,发起一场春季攻势。空调双寡头春节开工后便开始争夺渠道资源,美的与格力均与大连...

  北方大范围的最后一场瑞雪飞舞飘来,寒意袭袭过后的暖意是否预示今年空调市场会热火朝天呢?

  空调企业发起春季攻势

  事实上春节过后,各空调品牌就已经紧锣密鼓的布战零售终端,发起一场“春季攻势”。空调双“寡头”春节开工后便开始争夺渠道资源,美的与格力均与大连锁渠道火速展开紧密合作。

这厢美的空调与苏宁紧密合作

  美的家用空调事业部新任总裁殷必彤率内销总经理刘涛等人马于不久前亲自到访苏宁,双方闭门洽谈了美的空调“火3月”的“春季攻势”方案,并签下50万套促销目标。

  据美的空调内部人士向中国家电网记者透露,今年集团对于空调业务要求“保增长 保利润”,一线城市更是要求“必须增长20%以上”。

  格力加强了与国美的“2017春季攻势战略合作”,双方在优势产品、渠道拓展、市场推广及增值服务等方面全面开展深入合作,并就今年格力“春季攻势”系列大型促销活动达成战略合作协议。

那厢格力与国美抱的很紧

  志高等二三线空调品牌春节开工后也忙于排产铺货,提前在零售终端搞起促销活动。

  排产与渠道备货齐头并进之势下,今年春季淡季反而不淡。根据奥维云网监测的数据显示,1月30日-2月5日,空调线下零售量同比增长4.6%,零售额同比增长3.7%;空调线上零售量同比增长4.6%,零售额同比增长3.7%。而2月6日至12日,空调线下零售量同比增长84.2%,零售额同比增长76.6%;空调线上零售量同比增长618.2%,零售额同比增长537.3%。

  “春季攻势”带来的增长势头似乎显示出2017年会持续2016年的销售增长。

  不过,2017年原材料上涨的不争事实给空调行业带来诸多变数。“今年原材料上涨幅度大,全行业预计利润压力也会变大,目前看空调市场的竞争还会白热化,预计全行业会涨价”,上述美的空调人士认为,“2017年空调市场的争夺战,将是品牌商之间的角力。品牌商之间的竞争,包括产品、技术的竞争,还有渠道资源的争夺。”

  志高空调相关负责人也向记者表示,2017年,面对空调涨价预期,对于行业而言未必是坏事。一方面迎合了消费者“买涨不买跌”的心理,将会在短期内刺激市场消费量的增长;另一方面也使过去单纯依靠低成本、低质量、低价格的营销行为将被淘汰,有利于推动空调行业回归理性发展。

  智能空调成为今年市场战机

  那么,2017年国内空调市场的战机会在哪?在摸清楚这点前先来看这样一些数据。

  国家信息中心的数据显示,2016年国内智能空调的销量为580万台,整体市场占比已接近20%,目前参与智能空调市场竞争的品牌从去年年初的13个已达到今年年初的19个。

  智能空调的表现抢眼显然已成为竞争激烈的整体空调市场中的亮点。中怡康提供的2017年春节期间数据显示,智能空调占空调市场的零售额份额达到29.3%,同比份额提升10.3%。也从另一个维度佐证了智能空调的市场成长性。

  行业主流品牌在智能空调市场的布阵也正全面提速,“2017年海尔空调将全面智能化”,海尔空调产业总经理王友宁日前在某活动上向中国家电网记者如是透露。国家信息中心数据显示,目前海尔智能空调销量占比已经达到整个智能空调市场51%。

  美的空调上述负责人也向记者表示,目前美的变频空调已经全面智能化,在零售端美的变频智能空调铺货比例有7成左右。

  数据显示,海尔、美的和格力前三名品牌在智能市场的销售量占比接近80%。

  二三线梯队中,奥克斯、志高等也跟进了智能空调的市场布局。上述志高空调人士称,目前在中高端产品上志高已经做到了智能产品全线普及。

  在智能化的布阵上,与前端产品对应的是后端制造上的智能化。美的空调广州、武汉工厂已全面智能化,目前美的已投入50亿元持续进行智能工厂改造。海尔空调已经在郑州、胶州和西海岸新区布局了三大空调互联工厂。奥克斯智能化布局也显露冰山一角,奥克斯空调已累计投入超过10亿元,引入自动化生产及检测设备,实现机器换人超过2000人,减少品质对人的依赖,保障产品的一致性,未来2年将持续投入10亿元用于无人工厂的建设。

  国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为,随着参与品牌增多,2017年智能空调市场品牌竞争将更加激烈,大品牌的全面智能化会让部分二三线品牌承受较大压力,但智能空调市场随着份额的持续推高,整体价格有望下降。

  蔡莹表示,预计2017年智能空调销量将增长12%-15%,市场占比有望接近25%。智能空调将成为各大品牌争夺的市场战机。(明彦华)


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