联合利华收购Blueair背后：超7成销售来自中国

　　去年8月，日化巨头联合利华曾对外宣布，全资收购全球知名的空气净化技术及解决方案提供商Blueair。2月14日，来自联合利华的消息称，收购Blueair已于2016年12月正式完成。Blueair中国区总经理陈冰透露，Blueair年增长两位数的背后，是中国市场的支撑，来自中国的销售额已超过Blueair全球的70%。

　　据新浪财经了解，联合利华已于2016年12月1号正式完成了对Blueair的百分百收购。

　　国内的消费者对Blueair应该不会太陌生，伴随着国内持续性的雾霾天气，越来越多的人选择购买空气净化器来保护健康，空气净化器市场迎来井喷式增长，包括Blueair、霍尼韦尔、日本大金等在内的进口空气净化器品牌曾以“防霾”等特点吸引了庞大的消费人群，一度销售火爆。

　　根据Blueair中国官网的信息， Blueair品牌于1996年创立于瑞典斯德哥尔摩，公司产品于上世纪九十年代开始在中国台湾、中国香港等地区销售。2003年开始，为配合亚太地区市场的发展，Blueair 逐渐将美国、瑞典部分生产能力转移到中国。 2006年开始， Blueair 产品正式全面进入中国市场，2012年9月 Blueair 在中国上海正式成立销售公司。

　　早在宣布这起收购消息之时，联合利华方面曾解释了收购Blueair的其中一个原因：随着消费者对不良空气质量引发健康风险认知的不断提升，室内空气净化的需求不断增加，Blueair的业务增长迅速。

　　今天，来自Blueair的消息证实了中国市场强大的购买力：近年来Blueair在中国市场每年销售额的增长率高达两位数，Blueair全球超过70%的销售来自于中国。联合利华方面给出的数据显示，Blueair2015年的销售额高达1.06亿美元。按照以上数据估算，2015年光是来自中国地区的销售额就超过5亿元人民币（按当前汇率计算）。

　　陈冰表示，近几年来，中国消费者的空气净化意识得到显著提高，中国已是Blueair最为重视的市场之一。她指出，2017年，Blueair将加大在华投入，目前Blueair销售市场主要以上海、北京等为重，未来还会迎合市场所需开拓其他城市。

　　空气净化器品类近几年来在中国发展非常迅速，根据中关村在线ZDC调研数据显示，2013年到2015年，空气净化器市场在销品牌数由78个增长到688个。据中怡康数据显示，2016年我国空气净化器产品的零售量和零售额同比分别实现了19.3%和23.6%的高速增长。根据京东商城在2016年12月进行的大数据统计显示，北京雾霾红色预警的12月16日至20日期间，平台卖出了11万台空气净化器，同比增长超过210%。

　　不过，行业井喷式发展的同时，也暴露出企业良莠不齐的现状。比如，价格虚高、性能虚标等等。不少消费者希望获得更好的净化效果，但不知道如何挑选产品，于是更倾向于价格贵的进口空气净化器品牌，但部分洋品牌却被查出标识不合格或者净化效果不理想，有些产品价格相差好几倍的产品，净化效果可能相差无几。日前，国家质检总局通报2016年全国出入境检验检疫机构对法定检验商品目录外进出口商品监督抽查结果显示，进口空气净化器不合格率达23.2%。

　　此前，空气净化器行业并无行业标准，各企业执行的都是自己的企业标准。部分品牌急于在中国市场分一杯羹，存在不少不规范之处，不过2016年3月1日，等待了近三年之久的空气净化器新国标《GB/T18801-2015》已正式执行，公开明确了评价空气净化器的基本技术指标与空气净化器产品的标志和标注，业界也期待未来空气净化器这个行业能够获得更严格的监督。

　　对此，联合利华方面表示，目前，Blueair的空气净化器中，部分是在中国本土生产，也有几款来自纯进口，“目前Blueair在中国正规销售的产品均符合国标”。对于空气净化器新国标的实施，Blueair陈冰回应称：“行业里有很多品牌，良莠不齐，这是一个现状。国家标准的制定有利于规范这个品类，让大家确定符合标准。我们会配合政府，时刻与各个部门保持沟通。”

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