中国是安卓机最大市场 谷歌寻找入华新路径

　　谷歌重返中国的消息有了新进展。北京时间2月7日，据美国科技媒体The Information报道称，在谷歌离开中国大陆近七年之后，其最新的入华路径可能是与中国第一大互联网品牌网易合作，在中国推出谷歌应用商店Google Play。

　　The Information援引两名接近该合作洽谈的人士表示，网易已经和谷歌谈判成立合资企业，用以在中国运营谷歌应用商店Google Play，但谈判是否达成尚不明确。曾经也有其他中国科技公司和谷歌有过接洽，但未取得任何成果。

　　对于该传闻，网易公关部门回应记者称，网易方面并不知情。

　　多位接受记者采访的人士表示，网易不是谷歌借道入华的最优合作伙伴，因为网易没有移动终端生态，只有其入口强化，合作才有逻辑。

　　谷歌最早于2005年在中国设立研发中心，任命李开复为当时的大中华区总裁。但因不接受在华业务的“过滤审查”，谷歌与中国政府多次博弈。最终，其于2010年停止“过滤审查”，并将搜索业务由中国大陆移至香港。

　　目前，中国用户不能够在Google Play上购买移动应用、音乐和电子书等，但是中国开发者可以为Google Play开发应用程序。

　　退出中国大陆的谷歌此后多次寻路重返中国。早在2016年1月，联想移动业务总裁陈旭东在接受媒体采访时称，Google Play肯定会重新进入中国市场，2016年无论如何都会回来。他说，联想和谷歌高层一直在密切沟通，谷歌非常想让自己服务重回中国，因为中国是安卓手机的最大市场，却和谷歌服务没有什么关系，谷歌高层曾表示，没有中国市场的跨国企业是不完整的。

　　虽然Google Play并未在2016年成功入华，但是2016年12月8日在北京举办的谷歌开发者大会，被认为是谷歌有意拉拢中国开发者。在此次大会上，谷歌还宣布上线谷歌中国开发者网站(developers.google.cn)。

　　谷歌大中华区总裁石博盟(Scott Beaumont)在大会上表示，过去两年，中国游戏以及娱乐应用开发者在安卓平台上的收入增幅已经达到了150%，中国开发者已成为全球开发者社区中不可或缺的一部分。

　　值得注意的是，Google Play和App Store是全球最大的两个移动应用分发平台。根据App Annie发布的数据报告显示，Google Play应用程序下载量是App Store应用程序下载量的两倍，但是App Store的营收比Google Play要多75%。根据该报告，App Store营收增长主要得益于中国、美国和日本用户，他们贡献了近90%收入涨幅。

　　根据统计机构Sensor Tower最新公布的移动应用数据，2016年第四季度App Store收入54亿美元，同比增长60%，Google Play收入33亿美元，同比增长82%。

　　有业界人士认为，谷歌在中国市场的缺席是造成其全球收入差距的原因之一，这是谷歌不得不加速寻路中国的重要原因。

　　另外，Google Play率先入华也是为谷歌后续业务进入做铺垫。着名互联网评论人王如晨对记者表示，谷歌全球有优势，但是中国毕竟是全球最集中且统一的大市场，谷歌不愿错过，而内容与应用分发是数据与用户积累基础，这是Google Play率先进入中国的原因。

　　王如晨表示，谷歌基于搜索的数据基本都是非结构化的，缺乏精准，这对它的广告来说，转化就成问题。Google Play可以帮助其获取真实的用户资料，持续下载就会有消费行为的信息，这对未来的广告来说，才掌握了面向广告主的筹码。在中国，阿里、腾讯、京东、美团等在这方面都有优势。

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