2017年洗衣机市场前瞻 高端消费印记凸显

　　隆冬二月，北方地区的气温仍是低得可怜。按照往年消费市场季节走向来看，冬季市场往往面临着有效需求不足的困境，特别是某些家电品类消费更是如此。不过从2017年开年至今来看，某些家电品类行业常态已被打破。这其中，洗衣机市场作为家电市场重要一环，2017年开年高端消费趋势更为凸显。

　　根据中怡康关于2017年白电市场规模走势的预判，洗衣机零售量预计增长3.4%，达到3536万台，零售额同比仅增长1.7%，达到610亿元。而且日前中怡康发布的2017年1-3周洗衣机市场数据显示，万元以上的洗衣机市场中，高端洗衣机品牌卡萨帝整体占比68.6%，其中1-3周累计销量更同比上升22%。不难发现，高端洗衣机产品在开年之战中先发制人，持续盘踞产业制高点。

　　那么高端洗衣机产品为何能够在2017年开年之战中先发制人，抢占先机？这受多种因素影响：

　　首先，消费能力的提升与消费需求的转移，使得消费者寻求符合自己生活水平的更优质的产品服务。

　　近日国家统计局公布的2016年中国经济数据显示，2016年全年全国居民人均可支配收入23821元，扣除价格因素实际增长6.3%。要知道在1990年我国城镇居民人均可支配仅在1650，而现在包括农村的全国居民可支配收入接近当年的15倍，可以说是经济实力有了显著提升。

　　这其中，作为消费主力军的中产阶级对于品质生活的追求更进一步推进了产品及消费升级的步伐。根据中怡康发布的《高端家电产品消费者调查报告》来看，目前中国家电产品已经完成了市场普及，逐步向结构型消费升级转变，消费者已从拥有家电、使用产品向追求更好的品质生活转变，“高品质、高技术、高知名度”成为高端家电的关键词。

　　洗衣机领域，高端洗衣机产品例如一机双筒洗衣机、智能洗衣机等产品将成为市场高频词，而这些品类将进一步受到消费者的追捧。

　　其次，供给侧改革政策浪潮的影响，拓宽了企业高端市场产品线。

　　2016年是供给侧改革政策风行的一年，2017年这一政策影响将更为明显。当下国内市场消费升级已成共识，供给侧改革要求企业加快增品种、提品质、创品牌的步伐，促进消费品从中低端向中高端演进，不仅是产业升级的必经之路，也是与当下消费环境和消费理念所契合的。

　　供给侧改革对于洗衣机产业的影响是非常巨大的，正是在2016年改革政策的综合积累影响下，洗衣机产业2017年所表现出来的高端、节能等理念将是重点。由此也会进一步拓宽企业高端洗衣机产品线的输出与分布。

　　最后，洗衣机行业结构转型升级风口上行，高端洗衣机市场符合转型趋向。

　　回首2016年的家电行业，转型变革的印记无处不在。中产阶级的兴起、品质消费的回归，深化转型的步伐越来越坚定。面对2017年的新环境：上游材料价格的上涨、消费需求的升级等，家电行业新一年注定是要奋战的一年结构转型升级风口正值上行阶段，高端洗衣机市场优势凸显。

　　可以看到，在整个家电行业转型升级呼声越来越高的当下，高端产品线的推陈出新正符合了家电业转型升级趋势，同样的，高端化洗衣机产品也顺应了洗衣机行业转型趋向，这一点正是2017年开年高端洗衣机产品热销的关键所在。

　　有业内专家认为，未来用户需要的不单纯是家电产品，而是更为具体和生动的生活解决方案，“家电从单一的属性，变成硬件+服务的双内容。”专就洗衣机领域来看，高端洗衣机为全球家庭带去立体化、高端化、智能化的家庭洗衣方案和服务附加值，从卖洗衣机到卖生活方式，洗衣机市场正在面临洗牌。

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