国产手机进军高端 厂商未来将展开存量博弈

　　新春佳节之际，国产手机厂商已经动作频频，纷纷开始涨价。小米手机1999的价格天花板已经被突破，MIX更是达到了4000元;魅族对于已经上市的Note5两个版本更是上调了一百元的售价;锤子科技以后也会逐渐放弃千元机的阵地;华为也将利润作为了规模之外的另一个目标。显然，国产手机这个高性价比的代表，也随着国产手机的集体涨价而改变。

　　在当下我国智能手机销量不断下滑的态势下，如何寻找新的利润增长点已经成为不少手机厂商所关心的问题。

　　纵观我国手机行业的发展历程，去年大家都在千元机市场争得热火朝天，甚至鼓吹智能手机应该硬件免费，如今却纷纷走上了品牌升级、价格上涨的道路。

　　如今，多家国产手机厂商已经完成了价格层级上的调整，华为、小米、乐视等都在此列，京东、天猫等渠道也陆续开始执行。

　　关于此次手机厂商集体涨价，一方面是手机零配件供应量带来的影响，另一方面则是美元汇率所导致。再者，材料上涨、渠道建设、营销等费用的增加，也成为了推动手机价格上涨的重要因素。

　　不过从另一角度来看，这也是好事，价格的上行也代表着我国手机厂商品牌创建意识与溢价意识的觉醒，厂商的综合竞争力开始逐步提升。诚然，在经历了手机产品的更新迭代之后，消费者已经从对性价比的追求转向对产品、工艺、服务、品牌的综合考量。这也使得消费者愿意为“溢价”产品买单，转向高端手机产品——消费者购买偏好的变化也为行业经营者明确了发展的信号。

　　虽然智能手机以其便捷与功能扩展在移动互联网领域迅速普及，但是从去年行业的发展情况来看，智能手机增速放缓的趋势已经十分明显。据《中国手机行业市场前瞻与投资分析报告》的分析，预计2016年智能手机的出货量会在14.5亿部左右，同比增幅仅为0.6%。

　　图表：全球智能手机出货量

　　这一迹象也表明，智能手机目前已经在成熟市场全面普及，未来业内的竞争将会在存量市场内展开。

　　对于经营者而言，推动手机行业转型升级已经是大势所趋。一方面是品质确实有待提升，另一方面也是为了让手机更好地融入到移动互联网中去。因此经营者需要从这两个方向出发，来拓展市场。

　　同时，千元机本身并不具备太高的盈利能力，给人以低端印象的同时，也会挤压高端手机的市场空间。因此对于厂商来说，想要提升利润，必须向高端市场发力，同时完成品牌建设，才能够在残酷的竞争中活下去。同时，以智能手机为核心搭建生态链完成手机由硬到软的价值迁移，更有利于经营者在这个存量市场中生存下去。

《国产手机进军高端 厂商未来将展开存量博弈》由河南新闻网-豫都网提供，转载请注明出处：http://digi.yuduxx.com/jydq/713836.html，谢谢合作！