“舶来品”和“霾家电”成年货新增长极

　　在猴年最后几天里，随着快递业陆续停摆，电商最后的一役“年货节”也正式收官。记者从京东、阿里、考拉海购等主流电商平台处搜集到了此次“年货节”的数据，有意思的是，相较于前两年，2017电商“年货节”展现出了一幅中国年货“迁徙”的新图景，无论是销量冠军、平台爆款还是消费习惯都有不小变化。

　　新趋势“洋年货”成新势力

　　近两年，得益于跨境电商的高速发展，越来越多的舶来品从网络轻轻松松进入到了寻常百姓家，而网购洋品牌的这一趋势也在这届“年货节”上持续升温。据各家数据显示，洋年货的销量持续增长，成为了和传统年货并驾齐驱的新势力。

　　记者从阿里方面获悉，2017年年货节期间天猫国际的销售额较去年同期增长了38%，消费者对洋年货的热情继续增长。而无论是韩国面膜、日本零食还是来自欧洲的母婴产品，捧红这些热销品类的无一例外都是女性剁手党。此外，论洋货销售额，苏浙沪包邮区和帝都等强消费城市自然跃居榜首。

　　而网易考拉海购日前发布的相关报告也显示，近七成消费者选择购买洋年货，网购金额比去年同比增长一倍。得益于大型跨境电商平台的出现，今年选择网购洋年货的人群比去年增加了一倍多。京东方面，年货节期间进口的生鲜销量同比增长超过14倍，无论是销售数据，还是热搜词，奇异果、车厘子、澳洲牛肉等排名都相较去年靠前。

　　此外，今年用户洋年货购买预算也普遍较高，打算消费超过1000元的用户高达76%，这直接推升了洋年货消费比去年同比增长一倍。返乡者们的洋年货消费清单也非常多元化，家乡在三四线城市的返乡者更偏好购买母婴类、美容彩妆类的海外洋货，而家乡在一二线的返乡者喜欢购买儿童玩具、环球美食、水果生鲜等高频使用的进口商品。

　　新爆款空气净化器销量劲升2.5倍

　　意外却又不意外的是，空气净化器成为了这个春节年货新爆款。阿里方面给到的数据显示，2017年年货节期间，淘宝和天猫平台上空气净化器的销售额较上一年同比增幅达到256%。据了解，几乎从来没有一个产品或品类能够做到年底的线上销售高于11月份，然而空气净化器却是个例外。不过，年底的雾霾席卷各大城市，电商平台在此次年货节加大了对空气净化器等“霾家电”的推广和促销力度，使得线上空气净化器在年末出现了全年销售高峰。

　　其中，线上空气净化器销售额占到了2016年线上生活电器总销售额的52.8%，空气净化器已经成为线上家电业增长最快的品类之一。

　　而从空气净化器消费金额前十省份名单来看，北京、河北、四川等众所周知的“霾城”均榜上有名。从全国各省份最热销的年货榜单中也可以发现，当南方消费者依旧享受在剁手新衣时，秦岭淮河以北的消费者当务之急还是备一个净化器过一个安心年。

　　新消费服装不再是网购年货主角

　　整体来看，随着消费者线上消费观念的成熟，这届“年货节”也出现了新的网购消费趋势，其中，服装在年货消费中的占比正在逐渐降低，而食品、美妆等体现生活品质的品类占比则在逐年增长。考拉海购数据显示，健康类、时尚类进口商品成为用户最想购买的洋年货。当老传统遇上新时代，可以看到年货已经不再是带有传统标签的产品，购买的人群也在发生着有意思的变化，本届“年货节”还呈现出一个新的消费趋势：80、90后在网上囤年货的比例大幅上升。

　　阿里方面给出的数据显示，从年货节期间消费者年龄结构来看，80后、90后显然成为了主力军，其消费金额占比接近八成。而在京东平台上，年货节期间，生鲜品类销量较2016年日均增长近4倍，而在所有生鲜下单用户中，以26岁至35岁白领消费者为主，此外，金牌及以上用户占据大半江山，仅钻石用户占比就高达35%。在地域方面，则呈现出以北京、上海、苏州、西安、沈阳等一、二线及省会城市为主的较高集中化。以北京、上海为例，白领聚集的朝阳区销量占北京市的24%以上；浦东新区的销量占比则占全上海的25%以上。

　　从各年龄段偏爱的年货品类来看，90后的消费中服装和美妆占比较高，对他们来说，穿上新衣，搭配一个精致的妆面的新年才有过节仪式感。相对来说，80后的年货中电器、家居用品和食品占比高于90后，成家后的他们显然更注重家庭消费。

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