京东金融消费指数：线上销售迎来消费升级

　　近日，京东金融发布去年12月份大数据消费指数。相关数据显示，2016年全年消费品线上销售额增速环比下行，线上价格增速同样低于2015年的增速。

　　尽管2016年消费品线上销售额和价格同比增速齐降，但在楼市长尾效应的影响下，家电等商品的涨势依旧迅猛。此外，从2016年总体来看，消费品线上销售也出现了消费升级的势头。

　　线上消费增速放缓或成新常态

　　日前，京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布了名为《2016年线上销售额和价格同比增速齐降》的报告。

　　报告显示，2016年全年消费品线上销售额增速为37.8%，低于2015年56.1%的增速;线上价格增速为0.5%，低于2015年1.4%的增速。其中，去年12月销售额同比增速30%，低于2015年同期的38%，价格同比增速为2.4%，高于2015年同期的0.6%。

　　实际上，目前线上商品和服务销售额占社会消费品零售总额约15%，线上销售在“双十一”后进入回调期。其中，烟酒类受春节效应影响，销售额下滑较小，耐用品等商品销售额下滑明显。下滑的原因在于，当下消费红利已经渐渐消失，线上增速放缓成为新常态，但线上价格比较优势依然存在。

　　楼市长尾效应犹存

　　2016年10月份之前，楼市的火爆将热度传递至其他相关行业，也让制造业、工业迎来新一轮增长。从京东金融发布的2016年12月消费线上指数来看，这样的长尾效应进一步显现。

　　报告显示，受益于2016年前10个月商品房销售火爆，现房交货后空调购置需求十分强劲。而往年的11月至12月是空调的销售淡季，但2016年下半年以来，空调销售持续升温。

　　实际上，受到楼市影响的商品不只有空调，冰箱、洗衣机等新房必备品也同样受消费者欢迎，并均排列在2016年12月销售额增长的前10个行业当中。

　　此外，从销售额来看，钻石成为2016年下半年领涨的品类。报告显示，在近半年累计销售额增长的前十名中，钻石线上销售额是半年前的3.7倍，年末增长为年初的6.6倍。主要原因在于，指数的基期是2014年初，彼时钻石网上销售的渗透率和基数较低。

　　互联网线上销售迎来消费升级

　　从线上销售价格来看，2016年下半年以来，家用电器和电脑销售价格涨幅领先，分别上涨8.1%和4.1%。同时，服装鞋包、家居家装、手机数码、办公设备、食品饮料以及酒类的价格增速也位列前十。

　　值得注意的是，从去年12月份单月价格走势来看，电脑的价格涨幅名列所有行业之首。而家用电器、家居家装、手机数码、电脑、服装鞋包的价格平均增速高于2%。

　　根据该报告可见，销售价格增长的消费品普遍以消费转型为主导趋势，且逐渐从普及向中高端方向发展，预期今年消费升级的现象将愈发显著。

　　不过，珠宝首饰、个护化妆和母婴保健品等商品的价格则在去年12月份下滑明显。同期增速减缓的有食品饮料和运动户外产品，而酒类和办公设备则从2015年同期降价转为提价。

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