乐视打响涨价第一枪 空调业有望借此调整方向

　　乐视品牌已经将智能电视的涨价风潮推向了风口浪尖，眼下空调行业诸多经营者也先后宣布涨价 ——美的、格力、志高、日立等已经于近日向旗下代理商、经销商发布了涨价公函。

　　如今，空调行业涨价已经呈现出星火燎原的态势，行业平均涨幅达到了50--200元/台，日立家用中央空调更是将产品价格上调了10%以上。尽管各大厂家的涨价理由不外乎原材料上涨、成本剧增等原因，但是从过去的经验来看，空调行业涨价一般集中在货源比较紧张的销售旺季，像今年这样的在年底涨价确实较为少见。不过，这也从侧面显示出了当下空调行业营业利润下滑、经营压力剧增的隐忧。

　　那么，厂家将价格上调会不会对终端销售情况产生不利影响呢?很显然，这一变化传导到中端市场还需要一段时间。目前大多卖场仍旧以空调年中促销为主，而且很多零售终端此前的库存还在，倒也给了市场一个缓冲期。同时，此轮空调行业集体涨价主要还是表现在抬高新品的定价方面，这也是对此前空调行业大打价格战造成产品均价下降的一个回调。

　　而且，从另一方面来讲，此轮涨价风潮，也给了空调行业一个调整产业结构的契机。

　　据《中国家用空调行业调研分析报告》的分析，当下我国空调行业销售规模不断扩大，仅变频空调的销量目前就已经超过8000万台。

　　图表：我国变频空调销量(万台)

　　这一庞大的市场规模已经造成了我国空调行业经营者之间的激烈争夺，但是，在格力、美的等群雄割据的市场格局下，经营者想要冲出重围，可谓难度不小。

　　不过，当下空调行业面临集体涨价，对于厂商来说，或许也是一个机会。如果能在这一轮涨价周期中向市场提供更加优秀的产品，那么反倒有可能把握这一涨价红利。

　　而且，从消费者购买空调的动机来看，其未来的购买偏好已经不仅仅是局限于简单的制冷制热，一些具有科技基因的自动定时检测、远程启动、提前预判产品故障等特点，也将会成为促使消费者成交的一个有力因素。而且，一些高能效产品也成为消费者热捧的对象。

　　总体来看，对于空调厂商来说，只有指定合理的价格与研发策略，才能最大限度地获得市场。

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