中国品牌“走出去” 消费电子类领跑

　　日前，WPP和凯度华通明略联手Google发布了首期“BrandZ中国出海品牌30强”排行榜及报告。2017年排行榜罗列了海外市场经营最成功的中国品牌。报告提供了开创性的研究成果，评估了海外消费者对中国品牌的态度。评估结果显示，中国品牌吸引了全世界的目光，尤以消费电子类最为突出。

　　调查显示，联想一马当先，成为最强大的中国出海品牌。紧随其后的是消费电子类别的国际品牌华为以及电子商务市场巨头阿里巴巴。消费电子品牌占排行榜品牌力总分的40%，在前5名中占据主导地位，联想、华为、小米分列第一、第二和第五。这体现了中国消费电子品牌在海外的实力。

　　调查显示，海外市场对中国“国家品牌”的看法正在发生变化。成熟型品牌如消费电子和航空等类别占排行榜品牌力总分的57%。虽然目前新兴互联网驱动品牌，如移动游戏和电子商务仍占有优势，但数字品牌才是真正的赢家。合计计算，消费电子和移动游戏在上榜品牌数量和品牌力总分两方面均领跑排行榜。这种格局也反映了中国“国家品牌”的转型趋势。

　　中国品牌面对的挑战是国际消费者对其认知不足。不过，调查显示，认知度和购买意愿的差距因国家而异。与日本、英国或美国消费者相比，法国、德国和西班牙消费者更加了解，也更有可能考虑购买中国品牌。WPPStore欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官大卫·罗斯表示，调查显示，创意和产品领导力的流动轨迹已经辐射全球，消费者纷纷将目光投向中国，期待在那里找到最新颖、最具创意的产品和品牌。这些变化主要表现在：消费者对中国产品的负面认知正在下降;科技品牌正在缩小“认知度差距”;互联网驱动品牌潜力巨大;中国品牌行动速度往往快于西方品牌等几个方面。

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