空调发展别走价格战老路 要进入价值战

　　遭遇2015、2016冷年(2015年8月1日-2016年7月31日)的市场寒冬之后，空调业在2017冷年迎来利好，多方数据显示，2016年下半年以来，空调库存不仅降到3000万台以下，内外销出货量也都纷纷大幅上涨。在市场大环境有利的情况下，如何调整产品结构、技术创新，保证企业健康有序发展，则是空调厂商亟待思考的问题。

　　国内空调市场从2007年开始，受益于“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”等刺激政策，市场快速增长，很多企业更是推出大量高性价比产品抢占市场。但从2013年开始，因为房地产市场低迷，加上2014年、2015年连续凉夏天气，导致了终端对空调采购热情大幅衰减。与此同时，行业龙头的战略规划导致厂商出货端并未做出相应调整，使得渠道库存在2013年、2014年快速增加，从而导致渠道库存问题在2015年前后集中爆发。

　　有数据显示，截止到2015年12月底，家用空调行业工业库存和渠道库存合计约为4396万台。而根据中怡康终端数据推总，2015年空调市场零售量总规模才只有4170万台。为缓解库存压力，空调业从2014年下半年开始大打价格战，格力、美的、志高、奥克斯等主流空调品牌集体参与。行业高库存影响直到2016年都没有完全消散。纵观2016年空调行业发展，可谓是冰火两重天，上半年普遍萎缩，下半年出人意料市场火爆，市场呈现出低开高走的格局。

　　从2016年空调市场可以看出，单纯追求产品性价比策略在空调市场并不可行，以智能化为主导的高端化策略将是发展大趋势所在。国家信息中心发布的《2016冷年市场检测报告》显示， 2016冷年智能空调销售量与销售额均实现增长，市场占比分别达到15.16%和17.02%，同比均增长6个百分点。

　　企业方面，早在2012年就开启智能高端化战略的志高，坚持产品智能化、高端化转型策略，在2016年实现逆势增长。志高控股2016年三季度业绩公告显示，志高前三季度实现营业额约71.06亿元，期内溢利9593.7万元，前三季度销售量同比涨幅超10%。

　　显然经历两年价格战之后，平稳增长将是未来空调行业发展的主基调，在这个阶段中，空调市场将告别价格战，进入价值战。未来，那些注重用户体验、充分挖掘用户需求的智能化高端空调，将掌控空调业下一轮增长主动权。

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