热水器产业回放：解构洗浴安全重塑市场格局

　　2016年经济大环境严峻，从拉动内需，再到供给侧改革，国内传统制造业似乎忙得不可开交。单从供给侧改革对传统企业的影响来看，通过互联网技术向传统产业的主动渗透，直接提升了产业的效率并促进了传统产业的升级，实现了经济总量的跃迁。当然，这其中中国家电企业也不甘寂寞：从按需制造到为用户智造，供给侧改革首先引发的是全国范围家电企业的去库存运动，所产生的连锁反应则体现在“优胜劣汰”上。

　　盘点2016年的中国家电产业，热水器市场无疑可以留下浓墨重彩的一笔。在整个家电产业一路下跌背景下，热水器市场受房地产回暖影响取得逆势增长，零售量、零售额分别取得了不错的增长。这一成绩背后，除了消费需求的品质化升级，以海尔为首的全球热水器品牌打破行业多年的同质化技术轨道，从用户角度出发重新构建以“安全”为核心的新蓝海同样功不可没。

　　重塑安全定义 发掘用户新需求

　　如今热水器已成为人们生活中不可缺少的家电产品，在水质问题日益严重的当下，沐浴用水的水质安全已经影响到了人们的健康生活，“安全”“健康”也成为洗浴生活的重要因素。河南郑州的刘先生出差一个星期后回家洗澡时发现，自家电热水器放出来的热水有明显的异味。环保部门实验数据证实，电热水器半年不清洗，内胆污垢就会超过50克，而不少电热水器的用户对内胆需要清洗这一点了解甚少。

　　海尔热水器与线上30万用户进行交互，联合世界一流外部资源合作，创新研发了第一代净水洗热水器，率先将净水洗浴变为了现实;2016年1月经过迭代升级后，第二代净水洗热水器诞生，全程净化功能的升级，彻底消除了洗澡水中的污垢、细菌和余氯，实现了安全用水方面的创新和引领，为用户安全洗浴赋予了全新的概念，开拓出热水器市场的新蓝海。

　　为了让更多用户体验到净水沐浴，2016年8月23日，海尔热水器对外开放净水洗核心技术，联合中国标准协会、中国家用电器研究院、中国家电协会、中怡康等权威机构共同发布了“洗浴水质的安全标准”，为消费者选购安全健康热水器提供了参考依据，“健康安全型电热水器”成为行业下一个“风口”。

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