彩电消费市场小幅回暖 技术仍是核心驱动力

　　2016年(第十二届)中国平板电视行业大会在京举行。会上发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，2016年零售量预计将突破4800万台，其中，互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%，成为一股不可小觑的力量。预计2017年平板电视销量5300万台，同比增长10%以上。

　　纵观2016年彩电市场发展脉络，显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素，无论是坚守液晶阵营的“保守派”还是谋求新显示技术转型的“激进派”都使得中国彩电市场呈现出百花齐放的态势，以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室日前在苏宁易购卖场进行了平板电视新技术检查问卷调研，涉及的新技术有OLED、ULED电视、普通4K电视、曲面电视、人工智能电视、分体电视等。调研结果显示，72%的消费者无法区分各种显示技术，80%的消费者不了解各种显示技术的优缺点，但消费者对画质的追求都极其一致，超过一半的消费者购买电视时最先考虑的是画质。

　　著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，显示技术的革新将电视画质表现推向了一个新的高度，这也是彩电企业摆脱同质化竞争、实现利润倍增的途径之一。技术革新不代表要打“概念战”，“概念战”的结果是混淆消费视听，继而使新技术推广普及困难重重。

　　也有专家表示，尽管今年的彩电消费市场迎来了小幅回暖，但近期面板价格的上涨使处于微利或负利时代的彩电业更是雪上加霜，部分互联网电视企业开始连续上调电视终端价格，以应对面板上涨带来的成本压力。随着整个彩电产业步入调整期，各彩电企业从产业链整合、市场竞争手段等方面展开了新一轮的探索。

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